La plateforme TikTok élargit son terrain de jeu médiatique. Elle vient de lancer PineDrama, une application autonome consacrée aux micro-dramas, ces séries verticales découpées en épisodes d’environ une minute. Le déploiement, pour l’instant limité aux États-Unis et au Brésil, s’inscrit dans un contexte de forte croissance de ce format narratif sur mobile.

L’interface de PineDrama reprend les codes familiers de TikTok, mais son fil ne propose que des séries scénarisées. Les thèmes dominants sont la romance et le fantastique, parfois combinés, avec des intrigues assumées et feuilletonnantes. Des titres comme Love at First Bite affichent des dizaines de millions de visionnements, et les séries les plus populaires dépassent déjà les 100 millions de vues selon les compteurs intégrés à l’application.

Contrairement à d’autres plateformes spécialisées, comme DramaBox ou ReelShort, PineDrama ne présente pour l’instant ni publicité ni mur payant. Les utilisateurs peuvent s’y connecter avec leur compte TikTok existant et accéder gratuitement à l’ensemble des épisodes disponibles. Le modèle économique reste donc volontairement flou.

Pour Hernan Lopez, fondateur du cabinet de conseil Owl & Co, cette approche suggère une phase d’expérimentation. Selon lui, TikTok teste l’appétit du public avant d’introduire, à terme, des mécanismes de monétisation, probablement sous forme d’abonnements. Il y voit aussi un signal plus large de l’évolution de la vidéo verticale, qui s’éloigne du simple flux de clips pour adopter des formes narratives plus structurées.

Le pari n’est pas anodin. Owl & Co estime que le marché du micro-drama a généré environ 1,3 milliard de dollars de revenus aux États-Unis en 2025, principalement grâce aux paiements directs des spectateurs. Mais certains investisseurs restent prudents, en raison des coûts marketing élevés nécessaires pour recruter et fidéliser un public dans ce segment très concurrentiel.

PineDrama n’est pas une première incursion pour TikTok. La plateforme propose déjà une section TikTok Minis dans son application principale, où l’on retrouve plusieurs fournisseurs de contenus présents sur PineDrama. À l’échelle du groupe, la maison mère ByteDance dispose par ailleurs d’une solide expérience du micro-drama en Asie, notamment via Douyin et d’autres applications spécialisées.

Avec PineDrama, TikTok semble vouloir importer ce savoir-faire sur les marchés occidentaux. Reste à voir si ce format, déjà bien installé en Asie, saura transformer l’essai aux États-Unis et au Brésil, et surtout, s’il parviendra à trouver un modèle économique durable sans freiner l’engagement du public.

Source : Business Insider

******

Du lundi au vendredi, Bruno Guglielminetti vous propose un regard sur l’essentiel de l’actualité numérique avec 120 secondes de Tech.

Ou encore…

Écoutez la plus récente édition de Mon Carnet,
le magazine hebdomadaire de l’actualité numérique.