Les hypertrucages, ces vidéos générées par intelligence artificielle qui imitent visages et voix humaines, envahissent TikTok et Instagram pour promouvoir des produits de soins et de cosmétiques aux promesses souvent exagérées. Selon l’entreprise de cybersécurité NordVPN, cette nouvelle vague de contenus trompeurs ne vise plus seulement les cryptomonnaies ou les placements douteux, mais s’attaque maintenant aux consommateurs ordinaires.

Ces vidéos adoptent les codes des balados, des entrevues ou des critiques de produits. Le ton est posé, la mise en scène minimaliste, la recommandation présentée comme spontanée. Résultat, le contenu ressemble davantage à un avis sincère qu’à une publicité. Or, la personne à l’écran peut être entièrement générée par IA, sans existence réelle.

Marijus Briedis, chef de la technologie chez NordVPN, observe un glissement stratégique. Les fraudeurs misent sur la familiarité et la confiance plutôt que sur le sensationnalisme. Les produits vantés ne sont pas toujours dangereux, mais les affirmations sont souvent démesurées. On parle de résultats « révolutionnaires » ou du « seul produit dont vous aurez besoin », sans sources crédibles à l’appui.

À ces vidéos s’ajoutent des commentaires coordonnés. De faux comptes relatent des transformations spectaculaires, félicitent le service à la clientèle ou pressent les internautes d’acheter avant rupture de stock. Cette combinaison crée un effet de validation sociale artificielle, difficile à déceler pour l’utilisateur moyen.

Certains indices peuvent toutefois éveiller les soupçons : variations soudaines d’accent, expressions faciales peu naturelles, synchronisation imparfaite des lèvres, ou encore promesses vagues sans données vérifiables. Les contenus qui créent un sentiment d’urgence ou découragent toute vérification indépendante devraient être considérés avec prudence.

Les plateformes comme TikTok et Instagram font face à une pression croissante pour mieux détecter et signaler les contenus générés par IA. Sans outils de repérage plus efficaces et sans étiquetage clair, ces pratiques risquent de se banaliser dans l’expérience d’achat en ligne.

Pour les consommateurs, quelques réflexes s’imposent. Avant un achat via TikTok Shop, il est recommandé de vérifier le profil du vendeur, les évaluations et la politique de remboursement. Il est aussi préférable de consulter des avis indépendants et de privilégier le paiement par carte de crédit, qui offre des protections supplémentaires. En cas de fraude présumée, il faut conserver les preuves de transaction, signaler le contenu à la plateforme et communiquer avec le Canadian Anti-Fraud Centre.

Dans un environnement numérique où l’image et la voix ne garantissent plus l’authenticité, la vigilance devient un réflexe essentiel pour protéger son portefeuille.

Source : Nord VPN

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