Google avance discrètement dans le secteur du divertissement avec 100 Zeros, une société de production lancée en 2025 en partenariat avec Range Media Partners. Derrière cette initiative, il ne s’agit pas seulement de produire des contenus, mais bien d’installer un écosystème où les outils du groupe, notamment en intelligence artificielle, deviennent des références naturelles pour les créateurs.

Cette offensive s’inscrit dans une stratégie plus large. Google cherche à influencer la manière dont les contenus sont conçus, produits et diffusés. En intégrant ses technologies dans les processus créatifs, l’entreprise espère renforcer l’adoption de ses solutions tout en façonnant les usages culturels des nouvelles générations.

Au cœur de cette stratégie, un format s’impose : les microdrames. Ces séries très courtes, souvent tournées en format vertical et composées d’épisodes de quelques minutes, sont conçues pour être consommées sur téléphone intelligent, dans des moments fragmentés du quotidien. Transport en commun, files d’attente ou pauses rapides deviennent autant de fenêtres de diffusion.

Le phénomène n’est pas marginal. Né en Asie, le format s’est imposé rapidement aux États-Unis, où il a généré plus de 11 milliards de dollars américains en 2025. Les projections évoquent un marché mondial pouvant atteindre 26 milliards d’ici 2030 . Cette croissance attire désormais les géants technologiques, mais aussi les studios traditionnels.

Google entend se positionner rapidement sur ce créneau. L’entreprise prévoit de produire des dizaines de projets en collaboration avec des figures reconnues de l’industrie. Simon Fuller s’intéressera à la culture jeunesse et aux nouveaux talents. McG développera une fiction dramatique située en Californie. Kenan Thompson explorera une comédie dramatique inspirée des années 1990, tandis que Mike Fleiss proposera un concept de téléréalité romantique tourné en mode autoproduction.

Au-delà des talents, Google met en place une infrastructure complète. Financement, production, distribution et monétisation seront intégrés dans une logique de plateforme. L’idée est de contrôler toute la chaîne de valeur, tout en facilitant la création pour les partenaires. Même si aucune annonce officielle n’a été faite concernant la diffusion, plusieurs indices pointent vers YouTube Shorts comme canal principal, avec des exclusivités possibles sur Google TV pour les utilisateurs Android. Ce choix permettrait à Google de capitaliser sur ses propres plateformes tout en renforçant leur attractivité.

Ce mouvement reflète une transformation plus large du paysage médiatique. Les formats longs, longtemps dominants, cohabitent désormais avec des contenus ultra courts qui misent sur l’efficacité narrative et la répétition. Les microdrames reprennent souvent des codes simples, proches des feuilletons ou des contes populaires, afin de capter rapidement l’attention.

Ils présentent aussi un avantage économique. Moins coûteux à produire que les séries traditionnelles, ils peuvent être réalisés rapidement, avec des équipes réduites et des décors minimalistes. L’utilisation de l’intelligence artificielle, notamment pour le doublage ou l’adaptation linguistique, permet également d’accélérer leur diffusion à l’international. Mais cette industrialisation du format pose question. Le succès des microdrames repose en grande partie sur leur spontanéité et leur proximité avec le public. Des créateurs indépendants réussissent à fédérer des audiences massives avec des productions simples, parfois tournées avec peu de moyens.

L’exemple de Quibi reste dans toutes les mémoires. Lancée en 2020 avec des budgets importants et des ambitions similaires, la plateforme n’a survécu que quelques mois. Son erreur principale : proposer un contenu trop formaté, déconnecté des usages réels du public. Google devra donc trouver un équilibre. D’un côté, offrir des productions professionnelles capables d’attirer des talents reconnus. De l’autre, préserver l’authenticité qui fait le succès du format.

Au Québec, le phénomène commence justement à prendre forme. Des initiatives locales émergent, notamment avec Télé-Québec qui prévoit lancer une fiction verticale destinée aux adolescents, diffusée exclusivement sur TikTok et YouTube. Une manière de rejoindre directement les jeunes là où ils consomment déjà du contenu.

Du côté des producteurs, l’intérêt est réel mais prudent. Des créateurs et studios québécois explorent ce format, attirés par ses coûts de production réduits et son potentiel de diffusion rapide. Mais plusieurs s’interrogent sur la rentabilité et sur la capacité à maintenir des standards de qualité dans un univers dominé par des contenus souvent très formatés, voire caricaturaux .

L’enjeu est aussi culturel. En investissant dans les microdrames, Google ne se contente pas de suivre une tendance. Il participe à redéfinir la manière dont les histoires sont racontées, en privilégiant des formats courts, rapides et adaptés à une consommation mobile.

Reste à savoir si cette approche séduira durablement le public. Entre logique industrielle et culture des créateurs, le pari de Google pourrait bien redessiner une partie du paysage audiovisuel numérique. Ou rappeler, une fois de plus, que dans l’économie de l’attention, la technologie ne suffit pas à garantir le succès.

Source : Tubefilter, Radio-Canada

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