Dans un monde où la technologie évolue à un rythme effréné, l’intelligence artificielle s’apprête à redéfinir les contours du marketing numérique. Selon une récente étude de Gartner, Inc., le volume de recherche sur les moteurs traditionnels connaîtra une baisse significative de 25 % d’ici à 2026. Cette mutation s’explique par l’émergence des agents conversationnels (ex: ChatGPT, Copilot ou Gemini) et d’autres agents virtuels qui remplacent progressivement les moteurs de recherche traditionnels dans la quête d’informations des utilisateurs.

Selon Alan Antin, Vice-Président Analyste chez Gartner, avec l’ascension des solutions d’IA générative, devenant de véritables moteurs de réponse substitutifs, une révision stratégique des canaux de marketing s’impose. Et cela obligera également les entreprises à repenser leur stratégie de canaux de marketing à mesure que l’IA générative sera davantage intégré dans tous les aspects de l’entreprise.

À mesure que l’IA générative réduit le coût de production de contenu, l’importance de la stratégie de mots-clés et du référencement d’autorité de domaine de sites web se trouve impactée. Les algorithmes des moteurs de recherche devront davantage valoriser la qualité du contenu pour contrer la quantité massive de contenu généré par IA, la qualité et l’utilité restant primordiales pour réussir dans les résultats de recherche organique.

La certification et d’autres moyens d’authentification du contenu à haute valeur seront également davantage soulignés. La réglementation gouvernementale, de plus en plus stricte à l’échelle mondiale, commence à exiger l’identification des actifs de contenu marketing créés par l’IA, ce qui influencera probablement la manière dont les moteurs de recherche présentent ce contenu digital.

Toujours selon Alan Antin : « Les entreprises devront se concentrer sur la production de contenu unique et utile pour les clients et les prospects » et il rappelle que le contenu doit continuer à démontrer des éléments de qualité de recherche tels que l’expertise, l’expérience, l’autorité et la fiabilité.

À l’aube de cette nouvelle transformation numérique, les professionnels du marketing sont face à un défi de taille : s’adapter ou être dépassés. Le futur du marketing numérique est en marche, et est indéniablement marqué par l’intelligence artificielle.

Source : Gartner