Contrairement à la tendance observée chez les autres plateformes, LinkedIn se distingue par son investissement croissant dans le journalisme et les actualités, tandis que d’autres géants technologiques prennent leurs distances avec ce secteur. Selon Dan Roth, rédacteur en chef et vice-président de LinkedIn, cette initiative s’inscrit dans une démarche plus large de soutien aux éditeurs et journalistes désireux d’accroître leur audience, malgré le durcissement généralisé des politiques des plateformes technologiques à l’égard des contenus d’actualité.

Contrairement à Facebook et X, LinkedIn a connu une légère augmentation des renvois de trafic vers les sites d’éditeurs de nouvelles au cours des trois dernières années, révèle une étude de Similarweb. En travaillant avec plus de 400 éditeurs de nouvelles à travers le monde et en s’étendant à 12 nouveaux marchés ces six derniers mois, LinkedIn met en avant son engagement envers une information de qualité. Les éditeurs, approuvés par la plateforme, collaborent étroitement avec les équipes de développement et éditoriales de LinkedIn pour optimiser leur contenu, qu’il s’agisse de publications textuelles, de newsletters, de podcasts ou de vidéos.

La spécificité de LinkedIn réside dans son contenu professionnel et business, volontairement mis en avant au détriment de sujets politiques ou clivants. « Nous voulons que les membres obtiennent des insights qui les aident à exceller dans leur emploi actuel ou futur, » affirme Roth, soulignant l’importance de la pertinence et de la qualité des contenus proposés.

L’engagement ne cesse de croître sur LinkedIn, où les éditeurs de nouvelles ont cumulé plus de 240 millions d’abonnés. Une évolution notable est également observée dans les formats de contenu, avec une augmentation de 150% du nombre de newsletters publiées sur la plateforme au cours de l’année écoulée. Des partenariats publicitaires sont également explorés pour mieux monétiser le contenu, notamment à travers un réseau de podcasts lancé il y a deux ans et un pilote de parrainage vidéo en test.

Ce renforcement de l’offre d’actualités sur LinkedIn intervient alors que d’autres plateformes, telles que Meta et X, prennent leurs distances avec le journalisme traditionnel, marquant un tournant potentiel pour la distribution et la consommation de l’information professionnelle en ligne.

Source : https://www.axios.com/2024/03/05/linkedin-news-publisher-strategy