Google amorce un virage majeur pour son moteur de recherche en dévoilant officiellement l’AI Mode, une nouvelle interface qui introduit une expérience conversationnelle dopée à l’intelligence artificielle. Présenté comme le futur de la recherche web, cet onglet, désormais accessible à tous les utilisateurs américains, marque une rupture avec le modèle classique de page remplie de liens bleus.

AI Mode repose sur Gemini, le modèle d’IA maison de Google, pour transformer les requêtes en véritables dialogues interactifs. L’usager peut non seulement poser des questions complexes, mais aussi demander des actions précises, comme réserver un restaurant, trouver des billets de concert, ou encore comparer des produits selon ses goûts. Le tout se fait sans quitter Google, via une IA capable de consulter ses courriels, son historique de recherche ou ses préférences enregistrées.

Parmi les nouveautés, Deep Search permet de lancer des recherches approfondies sur des sujets complexes, tandis que Project Mariner pousse encore plus loin l’autonomie de l’agent conversationnel, capable d’explorer les sites web pour effectuer des réservations ou achats de manière autonome.

L’expérience s’enrichit aussi côté e-commerce avec une panoplie de fonctions : essayage virtuel de vêtements à partir de sa propre photo, alertes de prix personnalisées et achat automatisé via un assistant. Cette offensive vise clairement à contrecarrer les ambitions d’OpenAI et d’Amazon dans le commerce conversationnel.

AI Mode ne se contente pas de réorganiser l’accès à l’information : il transforme radicalement l’intention même de la recherche. En permettant à l’utilisateur d’interagir de manière fluide avec les données, sous forme de graphiques, de recommandations visuelles ou de réponses synthétiques, Google cherche à dépasser la simple restitution de liens pour devenir une véritable plateforme d’assistance proactive. L’intelligence artificielle n’est plus un outil en coulisses, elle devient le moteur central de l’expérience.

Cette transition arrive à un moment critique. Google joue ni plus ni moins que sa survie sur le marché de la recherche. L’émergence de ChatGPT, de Perplexity et d’agents conversationnels intégrés dans les systèmes de Microsoft ou d’Amazon grignote déjà des parts d’attention autrefois acquises. Si Google échoue à réinventer son cœur de métier à l’ère de l’IA générative, il risque de perdre ce qui a toujours été sa principale source de revenus : la publicité basée sur la recherche.

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