Malgré les vents politiques contraires aux États-Unis, TikTok affiche une ambition claire : convaincre les marques qu’elle est bien plus qu’une simple application de divertissement. Lors de son sommet mondial TikTok World 2025 hier, la plateforme a multiplié les annonces pour se repositionner comme un partenaire marketing complet, capable d’accompagner les annonceurs du premier visionnement jusqu’à l’achat final.

Au cœur de cette stratégie : TikTok Market Scope, un outil d’analyse en temps réel permettant aux marques de visualiser où se trouvent leurs clients potentiels dans l’entonnoir marketing, de la notoriété jusqu’à la conversion. Déjà en phase de test en Amérique du Nord et en Europe, l’outil promet une visibilité sans précédent sur le parcours client, en combinant données organiques et publicitaires.

TikTok capitalise aussi sur l’efficacité de sa Search Ads Campaign, qui connaît une forte croissance. Grâce à une hausse de plus de 40 % des recherches sur l’application en un an, la plateforme offre une nouvelle porte d’entrée aux marques souhaitant rejoindre les utilisateurs au moment où ils expriment une intention. Des marques comme Eventbrite ont déjà constaté une baisse significative de leur coût d’acquisition et une hausse des taux de clics.

Autre innovation phare : le Search Center, une interface pilotée par l’IA qui facilite la gestion des campagnes de recherche sur la plateforme. Planification de mots-clés, suggestions automatisées, aperçus créatifs : TikTok veut montrer qu’elle peut rivaliser avec Google sur ce terrain.

TikTok mise aussi sur l’intelligence artificielle avec Smart+ et GMV Max, deux solutions publicitaires inspirées des outils de Google et Meta. Ces plateformes permettent aux annonceurs d’automatiser leurs campagnes, d’intégrer leurs catalogues produits, et même d’amplifier les contenus de créateurs affiliés. En parallèle, la suite TikTok Symphony centralise la production créative à grande échelle.

La plateforme affirme également sa volonté de soutenir les créateurs et les artistes à travers le lancement de TikTok for Artists, une interface de données conçue pour aider les musiciens à suivre la performance de leurs morceaux, comprendre leur public et optimiser leurs campagnes de lancement. Cet outil, combiné à des fonctions comme le pré-enregistrement d’albums, marque un virage stratégique vers une meilleure valorisation de la musique sur TikTok.

Malgré la menace d’une interdiction aux États-Unis, TikTok se montre confiante : selon SensorTower, les dix plus gros annonceurs américains ont augmenté leurs dépenses sur la plateforme de 10 % par rapport à l’an dernier. Et si elle échappe à une interdiction totale, TikTok pourrait générer 32 milliards de dollars en revenus publicitaires en 2025, soit une hausse de 24,5 %.

Pour appuyer cette dynamique, TikTok lance aussi de nouvelles options de personnalisation du fil “Pour Toi”, avec des filtres par mots-clés intelligents, des réglages thématiques, et des guides pédagogiques pour mieux comprendre l’algorithme. Ces outils visent à renforcer la qualité de l’expérience utilisateur tout en offrant aux marques un environnement plus maîtrisable et pertinent.

Loin d’un simple réseau de vidéos virales, TikTok tente donc de se transformer en écosystème marketing complet, misant sur la donnée, la créativité et l’automatisation pour séduire les marques… tout en rassurant sur sa résilience politique. Reste à voir si ce pari tiendra face à la pression réglementaire.

Source : TikTok, Digiday

+++

Tous les jours de la semaine, du lundi au vendredi, Bruno Guglielminetti vous propose un regard sur l’essentiel de l’actualité numérique avec 120 secondes de tech.