Longtemps cantonné à un rôle de média de niche, le balado s’impose désormais comme une véritable porte d’entrée vers l’actualité pour une part significative de la population canadienne. Le Digital News Report 2025, publié par le Centre d’études sur les médias, révèle que 3 % des répondants considèrent les podcasts comme leur principale source d’information hebdomadaire, une première, l’option n’ayant été mesurée qu’à partir de cette édition. À titre comparatif, 4 % privilégient la radio et 5 %, les journaux imprimés. C’est donc une position non négligeable que prennent les balados d’information, aux côtés de ces médias traditionnels en perte de vitesse.

Cette percée, bien que modeste en proportion, s’inscrit dans une tendance de diversification des canaux d’information, en particulier chez les jeunes adultes et les francophones. Chez ces derniers, la plateforme OHdio de Radio-Canada domine, citée par 32 % des auditeurs de balados d’information, devant Spotify (24 %) et YouTube (22 %). Du côté anglophone, CBC Listen recueille 23 % des mentions, suivie par Spotify (36 %) et Apple Podcasts (18 %).

Ce retour en force de l’audio, porté par une consommation mobile de plus en plus généralisée, traduit une volonté de consommer l’information autrement : en mouvement, en intimité, à la demande. Les balados répondent à ce besoin de personnalisation, en offrant un ton plus direct, souvent incarné par des journalistes ou des experts de terrain, et en échappant à la cadence effrénée des flux de nouvelles en continu.

La montée en popularité des balados s’observe aussi dans un contexte de méfiance généralisée à l’égard de l’information en ligne. Près de 64 % des Canadiens sondés déclarent éprouver de la difficulté à démêler le vrai du faux sur Internet. Dans ce climat, le balado, perçu comme plus incarné, moins soumis aux logiques algorithmiques, devient un refuge informatif pour une frange du public.

Autre signal à surveiller : les balados d’actualité sont désormais consommés majoritairement via des plateformes généralistes comme Spotify ou YouTube. Un glissement qui questionne le rôle des diffuseurs traditionnels et ouvre la porte à une nouvelle concurrence, incluant les créateurs indépendants et les médias alternatifs, comme Mon Carnet et 120 secondes de Tech le font depuis bientôt 9 ans.

Enfin, cette édition du rapport souligne que ce sont principalement les diplômés universitaires et les ménages à revenu élevé qui intègrent les balados dans leur routine informationnelle, un indice que ce format attire une audience engagée, active, et souvent prête à soutenir financièrement ses créateurs.

Le podcast ne se contente plus d’accompagner l’information : il devient un vecteur stratégique d’éducation civique et de lien social. Dans un paysage médiatique en recomposition, il faudra désormais compter sur lui.

Source : CEM

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