TikTok Canada suspend l’ensemble de ses commandites culturelles majeures, notamment avec l’ADISQ, les Prix Juno, le TIFF et MusiCounts, en réponse à une ordonnance fédérale exigeant la fin graduelle de ses activités au pays pour des motifs de sécurité nationale. L’annonce marque un tournant brutal pour la filiale canadienne du géant chinois, qui affirme avoir investi des millions dans la promotion d’artistes et de créateurs locaux au cours des cinq dernières années.

La décision touche des partenariats clés noués depuis l’ouverture de ses bureaux à Toronto et Vancouver. Parmi eux, le soutien au gala de l’ADISQ, où TikTok avait financé la diffusion en direct du tapis rouge, ou encore sa collaboration avec le TIFF pour les programmes Short Cuts et Special Presentations. Le Prix Juno du public, parrainé par TikTok depuis 2020, devra également trouver un nouveau partenaire.

Selon Steve de Eyre, directeur des affaires publiques chez TikTok Canada, l’entreprise est contrainte de suspendre ses programmes faute de solution négociée avec Ottawa. Il soutient que malgré la poursuite de la contestation devant les tribunaux, l’application stricte du décret empêche désormais toute planification ou renouvellement de partenariat culturel. Il évoque une « perte d’opportunité regrettable » pour l’ensemble de l’écosystème créatif.

TikTok insiste sur les retombées économiques de sa présence. Joshua Bloom, directeur général de TikTok Canada, cite un rapport du cabinet Nordicity selon lequel l’entreprise a contribué à hauteur de 1,4 milliard $ au PIB canadien depuis 2019. Toujours selon ce rapport, les PME ayant fait de la publicité sur la plateforme auraient vu leurs revenus augmenter de 950 millions $ l’an dernier.

Alors que les bureaux canadiens pourraient fermer, mettant en péril des centaines d’emplois, TikTok affirme avoir soumis plusieurs propositions pour répondre aux préoccupations de sécurité — en vain. « Nous espérons toujours pouvoir éviter une fermeture complète, mais les effets se font déjà sentir », conclut Steve de Eyre. Un avenir incertain plane désormais sur la présence culturelle et économique de TikTok au Canada.

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