Bluesky, le réseau social décentralisé fondé par l’ancien PDG de Twitter Jack Dorsey, continue de croître… mais à un rythme nettement moins soutenu qu’à ses débuts. Sa directrice générale, Jay Graber, a confirmé que la plateforme compte désormais 38 millions d’utilisateurs actifs mensuels, contre 30 millions en mars dernier.

L’augmentation de huit millions d’utilisateurs en cinq mois reste un signe positif, surtout dans un marché où beaucoup d’applications peinent à attirer de nouveaux membres. Mais cette progression tranche avec la dynamique observée fin 2024 : entre août et novembre, Bluesky avait gagné 15 millions d’utilisateurs en trois mois, profitant alors de l’exode d’internautes quittant X.

Depuis, la tendance s’est tassée : de cinq millions de nouveaux comptes par mois au pic, Bluesky est passé à environ 1,6 million par mois. Avec ses 38 millions d’utilisateurs, l’application reste loin derrière ses rivaux directs : X revendique 600 millions d’utilisateurs et Threads, 350 millions.

Autre signe préoccupant : le volume de publications sur Bluesky recule, malgré la hausse du nombre d’inscrits. Des rapports évoquent même des abandons d’utilisateurs déçus par le faible niveau d’activité. Si la plateforme conserve un noyau dur fidèle, ce dernier ne parvient pas à créer un effet d’entraînement suffisant pour rivaliser avec les géants.

Bluesky se distingue toutefois par son approche technique : l’application repose sur le protocole décentralisé AT, qui permet à différents services de se connecter entre eux tout en laissant aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données et leur modération. Cette orientation séduit une partie du public en quête d’alternatives plus ouvertes aux plateformes centralisées.

Mais cette architecture décentralisée complique aussi le développement de nouvelles fonctionnalités et l’intégration d’outils viraux susceptibles de stimuler l’engagement. Sans un plan clair pour dynamiser les interactions, Bluesky pourrait voir sa croissance s’essouffler encore davantage dans les prochains mois.

Pour espérer inverser la tendance, Bluesky pourrait miser sur du contenu exclusif et sur des fonctionnalités payantes, ciblant sa communauté la plus engagée. Mais la question reste entière : ces mesures suffiront-elles à assurer la viabilité à long terme de l’application ?

Source : Social Media Today

+++

Tous les jours de la semaine, du lundi au vendredi, Bruno Guglielminetti vous propose un regard sur l’essentiel de l’actualité numérique avec 120 secondes