Le marché canadien du balado connaît une progression sans précédent. Selon la dernière enquête du Canadian Podcast Listener (CPL), publiée en septembre, près de la moitié des adultes au pays écoutent désormais un balado chaque mois. L’étude rapporte une croissance de 19 % sur un an, ce qui porte l’audience mensuelle à 46 % de la population adulte.

La consommation hebdomadaire suit la même tendance, avec une hausse de 16 %. Un adulte canadien sur trois écoute désormais un balado au moins une fois par semaine. Ce dynamisme est particulièrement marqué chez les nouveaux arrivants au pays : 64 % d’entre eux sont des auditeurs hebdomadaires, en hausse de six points par rapport à l’an dernier, et 76 % en écoutent au moins une fois par mois.

Après un recul observé en 2024, l’écoute de balados par les francophones rebondit fortement. Le CPL indique qu’un tiers des Canadiens francophones (33 %) ont consommé un balado au cours du dernier mois, contre seulement 24 % un an plus tôt.

Heather Gordon, directrice générale d’Acast au Canada, estime que cette étude « fournit les preuves essentielles pour convaincre les annonceurs d’investir » dans ce format en pleine expansion. Même son de cloche du côté de Matt Hird, directeur de recherche chez Signal Hill Insights, qui souligne que l’enquête « reflète toute l’industrie », puisqu’elle est façonnée avec la contribution des diffuseurs, agences et plateformes.

Autre donnée marquante, la popularité croissante des balados vidéo, qui s’installent comme un mode de consommation complémentaire au format audio. Le CPL analyse notamment l’impact des plateformes comme YouTube, où les balados captent une part croissante de l’attention des auditeurs. Cette tendance élargit l’audience et attire des publics plus jeunes.

Par ailleurs, l’étude met en lumière des comportements de co-écoute : près d’un auditeur sur cinq déclare partager l’expérience du balado avec un proche, que ce soit en voiture, à la maison ou dans des contextes familiaux. Ce phénomène contribue à renforcer la place du balado comme média de socialisation, au-delà de l’écoute individuelle sur téléphone intelligent.

Avec plus de 4 600 adultes sondés chaque année, le CPL demeure l’étude de référence pour comprendre les comportements d’écoute, les genres privilégiés et les tendances de monétisation dans l’univers du balado au Canada. Ses résultats confirment que ce format audio s’ancre durablement dans les habitudes médiatiques du pays.

Source : Podnews, Canadian Podcast Listener.

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