Quand on ne peut pas se payer un voyage, pourquoi ne pas simplement en inventer un ? C’est la promesse de plusieurs applications d’intelligence artificielle qui proposent désormais de créer des photos ultra-réalistes de soi en vacances, sans jamais quitter son salon.

L’une d’elles, Endless Summer, imaginée par Laurent Del Rey, designer au laboratoire Superintelligence de Meta, fait beaucoup parler d’elle. L’application invite l’utilisateur à fournir trois photos de son visage, puis génère une série d’images censées le montrer en train de profiter de vacances de rêve : dîner à Rio, flânerie à Tokyo ou virée en décapotable sur la Côte d’Azur. Coût de l’évasion virtuelle ? Entre 3,99 $ et 34,99 $, selon le nombre d’images commandées.

Derrière le concept, une idée en vogue sur les réseaux sociaux : la manifestation, cette croyance selon laquelle visualiser ses désirs aiderait à les réaliser. De nouvelles applis comme ManifestMe, Manifestar AI ou Manifest AI Coach promettent justement d’aider leurs utilisateurs à « attirer » la réussite ou le bonheur à l’aide de visuels créés par IA. Mais souvent, ces programmes se limitent à produire de vagues affirmations positives accompagnées d’images génériques.

Endless Summer, elle, pousse plus loin la logique de l’évasion numérique. Certains utilisateurs y voient une forme d’art ou de thérapie, d’autres une illusion un peu triste : un miroir numérique d’un monde inatteignable. Comme l’a observé le développeur Tim Wijaya, qui a étudié l’usage de ChatGPT en Indonésie, des groupes Facebook réunissant des dizaines de milliers de membres partagent ces photos d’IA montrant des vies luxueuses, des utilisateurs gagnant souvent moins de 400 $ par mois.

Ce phénomène révèle aussi un nouveau pan de l’économie numérique : la marchandisation de l’imaginaire personnel. Après avoir monétisé les filtres, les avatars et les abonnements à des univers virtuels, les entreprises exploitent désormais le besoin d’évasion lui-même. Ces images de vacances inventées deviennent un produit émotionnel, vendu à ceux qui cherchent à s’évader du quotidien ou à nourrir une identité rêvée sur les réseaux sociaux.

Cette tendance, qui mêle technologie, psychologie et culture populaire, illustre bien l’époque : un monde où l’intelligence artificielle ne sert plus seulement à travailler, mais aussi à rêver… ou à s’inventer une vie parallèle. Reste une question : faut-il vraiment payer pour voir son double numérique siroter un cocktail à Bali ? À ce prix-là, on pourrait presque s’offrir le billet d’avion.

Source : The Verge

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