Meta a confirmé que Threads, sa plateforme de microblogage concurrente de X, compte désormais 150 millions d’utilisateurs actifs chaque jour. L’annonce a été faite par Mark Zuckerberg lors de la présentation des résultats trimestriels du groupe, qui fait aussi état de 400 millions d’utilisateurs mensuels.

Selon le patron de Meta, Threads est « en voie de devenir le leader de sa catégorie ». Il attribue la hausse du temps passé sur l’application, +10 %, aux progrès des systèmes de recommandation fondés sur l’intelligence artificielle.

Parallèlement, Meta déploie à grande échelle la monétisation de Threads. La directrice financière, Susan Li, a confirmé que les publicités s’affichent désormais dans le fil mondialement, après des tests menés dans une trentaine de pays. L’entreprise prépare aussi l’introduction de formats vidéo publicitaires, suivant la même stratégie de monétisation graduelle déjà appliquée sur Facebook et Instagram.

Enfin, Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a indiqué que Meta explore la possibilité d’offrir aux utilisateurs plus de contrôle sur la personnalisation algorithmique de Threads, à l’image des tests en cours sur Instagram.

Cette croissance rapide contraste avec la période de stagnation qu’ont connue plusieurs réseaux sociaux cette année, dont X, confronté à la baisse des revenus publicitaires et à la montée des contenus générés par l’IA. Threads, plus sobre et intégré à l’écosystème Instagram, semble profiter d’une image plus apaisée, notamment auprès des marques et des créateurs.

L’ajout récent des messages privés de groupe, disponibles dans l’Union européenne depuis la mi-octobre, renforce également l’aspect communautaire de l’application. En misant sur une expérience épurée, des outils de messagerie et une intégration accrue avec Instagram, Meta espère transformer Threads en un pilier central de ses activités sociales et publicitaires.

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