Google vient de dévoiler sa toute première publicité conçue entièrement à l’aide de ses propres outils d’intelligence artificielle, notamment son générateur vidéo Veo 3. La star inattendue de ce court-métrage publicitaire : une dinde en peluche, bien décidée à fuir la ferme pour échapper à l’inévitable repas de Thanksgiving, grâce au mode IA du moteur de recherche Google.

Cette publicité, qui s’inscrit dans la campagne « Just Ask Google », marque l’entrée officielle du géant californien dans le monde des annonces créées par IA. Diffusée à la télévision, au cinéma et sur les plateformes numériques, elle sera suivie d’une version de Noël, exploitant le même ton humoristique et nostalgique.

Jusqu’ici, Google s’était montré discret dans l’utilisation publique de ses outils créatifs, contrairement à d’autres marques qui ont déjà misé sur l’IA pour leurs campagnes — comme Coca-Cola, Toys “R” Us ou Ritual. Cette fois, le groupe a choisi une approche différente : éviter la « vallée dérangeante » en misant sur un personnage fictif, plutôt que sur des visages humains générés par IA souvent jugés troublants.

Robert Wong, vice-président du Google Creative Lab, explique que l’équipe n’a pas voulu afficher clairement la mention « créé avec Veo 3 » : « Les consommateurs se fichent que la pub soit faite avec de l’IA ou non. Ce qui compte, c’est qu’elle leur parle. » Selon lui, l’IA est un outil de création comme Photoshop : elle deviendra vite banale, sans remplacer le jugement ou la sensibilité des créateurs.

Marvin Chow, vice-président du marketing de Google AI et DeepMind, précise que cette campagne cherche avant tout à rassurer le grand public quant à l’usage de l’intelligence artificielle dans les produits Google, en la présentant comme un outil utile, amusant et accessible.

Pour Google, cette publicité marque une étape symbolique : celle d’une entreprise qui utilise enfin sa propre technologie pour se promouvoir, tout en cherchant à démontrer que la créativité humaine et l’IA peuvent cohabiter, sans pour autant se confondre.

Source : WSJ

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