Meta Platforms élargit son offre de courtes vidéos entièrement générées par intelligence artificielle avec la mise en service européenne de son fil Vibes via l’application Meta AI. Le service, déjà lancé aux États-Unis il y a environ six semaines, permet aux utilisateurs de visionner des vidéos courtes créées par IA, d’en générer via des consignes textuelles ou de remixer celles d’autres utilisateurs avec musiques, visuels ou styles personnalisés. Meta souligne que, depuis l’arrivée de Vibes, la génération de médias dans l’application Meta AI a été multipliée par plus de dix.

Ce lancement européen s’inscrit dans un contexte paradoxal : d’un côté, Meta avait auparavant insisté sur l’importance de contenus « authentiques » et d’une lutte contre les créations « non originales ». De l’autre, elle met aujourd’hui en avant une offre entièrement basée sur l’IA, présentée comme une expérience créative et collaborative. Des premiers retours publics révèlent une certaine réserve de la part des internautes, l’un des commentaires les plus partagés sur l’annonce du fil affichant : « Bro’s posting AI slop on his own app. »

Pour la région européenne, ce déploiement marque une étape importante dans la stratégie d’intelligence artificielle de Meta, alors que la société avait connu des retards liés aux régulations européennes en matière de protection des données. Vibes arrive dans un marché déjà saturé de formats courts, dominé par TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels. La différence, ici, réside dans la nature même du contenu : tout est produit par des modèles génératifs, sans tournage ni caméra, ce qui soulève des questions sur la valeur artistique et l’authenticité du divertissement numérique.

Meta espère que ce nouveau type de création stimulera l’engagement et ouvrira la voie à un écosystème de contenus hybrides, où l’IA serait au service de la créativité collective. Mais l’entreprise doit aussi composer avec la méfiance grandissante du public envers les productions artificielles, souvent jugées impersonnelles ou dénuées de sens. Dans un monde numérique déjà saturé d’images générées, Vibes pourrait bien devenir un laboratoire à ciel ouvert de la culture algorithmique… ou un nouvel exemple de la lassitude face au contenu produit par machine.

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