Spotify renforce sa stratégie vidéo en rendant les vidéoclips accessibles à tous ses abonnés payants aux États-Unis et au Canada d’ici la fin du mois. Avec cette initiative, confirmée mardi, la plateforme suédoise vise clairement à se positionner plus directement face à YouTube, qui domine toujours le marché de la consommation musicale en vidéo.

Selon Spotify, la vidéo permet une expérience plus riche que l’audio seul, et pourrait ainsi attirer davantage d’utilisateurs, mais aussi d’annonceurs. Ce déploiement élargi intervient après une phase bêta lancée dans près de 100 marchés l’an dernier. Il s’inscrit aussi dans une compétition accrue avec Apple Music et Amazon Music, qui ont eux aussi renforcé leurs offres multimédias.

Le premier catalogue vidéo comprendra notamment des artistes comme Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER et Addison Rae. L’entreprise affirme que lorsqu’un utilisateur découvre une chanson accompagnée de son vidéoclip sur la plateforme, il est 34 pour cent plus susceptible de l’écouter à nouveau, et 24 pour cent plus susceptible de la sauvegarder ou de la partager dans la semaine suivante.

Cette offensive survient au moment où Spotify vient de publier son Wrapped, son bilan annuel des habitudes d’écoute. L’édition 2025 aurait attiré plus de 200 millions d’utilisateurs engagés en 24 heures, une progression de 19 pour cent par rapport à l’an dernier, ce qui confirme l’importance stratégique de l’engagement pour la plateforme. Comme l’a rappelé Christian Luiga, chef des finances, lors d’une conférence de Morgan Stanley, l’engagement peut parfois compter davantage que le nombre total d’utilisateurs.

Sur le plan commercial, Spotify ajuste aussi ses tarifs. Selon le Financial Times, la plateforme devrait augmenter le prix de ses abonnements américains au premier trimestre 2026. Elle a déjà relevé le coût de son plan individuel premium dans plus de 150 marchés au troisième trimestre, une façon de soutenir sa croissance et sa rentabilité.

Enfin, le changement de gouvernance se précise. Daniel Ek, fondateur et directeur général de Spotify, doit quitter la direction opérationnelle en janvier pour devenir président exécutif. Une transition qui coïncide avec cette nouvelle phase d’expansion fonctionnelle et commerciale pour le service.

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