Instagram ouvre une nouvelle étape dans sa course à l’attention. La plateforme de Meta déploie une fonction appelée Your Algorithm qui permet enfin aux utilisateurs de comprendre pourquoi certaines vidéos apparaissent dans leurs Reels, tout en leur offrant la possibilité d’ajuster directement ce qu’ils souhaitent voir. Une façon pour Instagram de donner l’impression d’un contrôle accru, dans un environnement où les algorithmes dictent largement les habitudes de consommation des plus jeunes.

Concrètement, les utilisateurs peuvent désormais consulter une liste de leurs intérêts récents, générée à partir de leur activité dans les Reels. Cette liste, produite à l’aide d’outils d’IA, montre les thèmes que l’application considère comme pertinents, et il devient possible d’en ajouter, d’en retirer ou d’indiquer lesquels doivent apparaître plus ou moins souvent. L’initiative est déployée d’abord aux États-Unis, avant une expansion mondiale pour les utilisateurs anglophones.

Cette nouvelle fonction arrive dans un contexte où Instagram cherche à consolider son avance auprès des moins de 30 ans. Une étude du Pew Research Center indique qu’en 2025, 80 pour cent des jeunes adultes américains utilisent Instagram, contre 63 pour cent pour TikTok. Une avance réelle, mais fragile, à l’heure où TikTok multiplie ses propres outils de personnalisation, notamment un système de gestion des thèmes basé sur des curseurs ajustables.

L’arrivée de Your Algorithm coïncide aussi avec des pressions réglementaires en Europe. La Commission européenne a récemment rappelé que l’offre d’abonnement « sans publicité » proposée par Meta n’était pas conforme aux exigences du Digital Markets Act en matière de choix. Les utilisateurs européens devraient bientôt avoir la possibilité de limiter davantage l’usage de leurs données personnelles pour la publicité, un changement qui pourrait influencer les prochaines versions de l’outil.

Depuis le début de l’année, Instagram multiplie les nouveautés visant à séduire un public jeune toujours plus volatile. La plateforme a lancé un onglet Friends pour voir les vidéos que les contacts aiment ou commentent, ainsi qu’un système de partage de localisation en continu, inspiré des usages populaires de la génération Z. Autant de fonctions qui misent sur la proximité sociale comme complément à la personnalisation algorithmique.

Face à une industrie dominée par des flux automatisés où la viralité prime sur la diversité, Instagram tente de répondre à une frustration grandissante : celle d’être entraîné dans un flot de contenus qui ne correspondent pas toujours aux goûts réels des utilisateurs. En donnant plus de visibilité sur les critères de recommandation et en rendant possible leur modification, Meta espère freiner cette impression de perte de contrôle.

Reste à voir si cet effort suffira à réconcilier les utilisateurs avec un système algorithmique souvent perçu comme opaque. Les plateformes veulent conserver la main sur ce qui retient l’attention du public, tout en donnant l’illusion d’une plus grande autonomie. Un équilibre délicat, mais indispensable dans la bataille féroce que se livrent les applications de vidéo courte pour rester pertinentes auprès d’une génération en quête de repères et de personnalisation.

Source : Wired

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