OpenAI prépare un virage important pour ChatGPT. L’entreprise confirme son intention d’introduire progressivement de la publicité dans les versions gratuites et à bas coût de son assistant, tout en réaffirmant que les réponses ne seront jamais influencées par des annonceurs. L’objectif affiché est clair : élargir l’accès à l’IA sans réserver ses usages avancés à ceux qui peuvent payer.

Depuis août, OpenAI propose un abonnement d’entrée de gamme, ChatGPT Go, à 8 dollars américains par mois, déjà disponible dans 171 pays. Cette offre arrive maintenant aux États-Unis et partout où ChatGPT est accessible. Elle donne accès à davantage de messages, à la génération d’images, au téléversement de fichiers et à la mémoire conversationnelle. Dans le même temps, OpenAI prévoit de tester des formats publicitaires aux États-Unis dans les prochaines semaines, uniquement pour les utilisateurs adultes des versions gratuite et Go. Les abonnements Pro, Business et Enterprise resteront sans publicité.

OpenAI insiste sur un point central : la publicité ne doit jamais orienter les réponses. Les annonces seront séparées du contenu principal, clairement identifiées, et placées, dans un premier temps, au bas de certaines réponses lorsque le contexte s’y prête. L’entreprise affirme également que les conversations ne seront ni partagées ni vendues aux annonceurs, et que les utilisateurs conserveront un contrôle total sur la personnalisation publicitaire, avec la possibilité de la désactiver.

Autre limite annoncée : aucune publicité ne sera affichée pour les comptes identifiés ou présumés appartenir à des mineurs. Les annonces seront également exclues des sujets sensibles ou réglementés, notamment la santé, la santé mentale et la politique. OpenAI précise ne pas chercher à maximiser le temps passé sur ChatGPT, mais à préserver la confiance et l’utilité du service sur le long terme.

Les premiers formats envisagés ressemblent à des recommandations sponsorisées intégrées à la conversation, par exemple un produit alimentaire suggéré après une recherche de recettes, ou un hébergement proposé lors d’une planification de voyage. À terme, OpenAI imagine des publicités interactives, où l’utilisateur pourrait poser directement des questions pour éclairer une décision d’achat. L’entreprise y voit aussi une opportunité pour les petites entreprises et les marques émergentes de rivaliser avec des acteurs mieux établis.

OpenAI promet d’ajuster ces formats en fonction des retours des utilisateurs. Le message est constant : la publicité doit soutenir l’accès élargi à l’IA sans remettre en cause la neutralité, la confidentialité et la confiance qui ont fait le succès de ChatGPT. L’entreprise mise sur un modèle de revenus diversifié, où abonnements et publicité coexistent, pour financer une diffusion plus large de l’intelligence artificielle.

Source : OpenAI

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