Le réseau social Snapchat lance, dès le 23 février, une phase alpha de « Creator Subscriptions » aux États-Unis. L’objectif est clair : permettre aux créateurs de monétiser directement leur communauté en proposant des contenus exclusifs contre un abonnement mensuel.

Dans un premier temps, une quinzaine de créateurs américains, dont Jeremiah Brown, Harry Jowsey et Skai Jackson, participeront au test. Les utilisateurs pourront accéder à des Stories réservées aux abonnés, recevoir des photos ou vidéos exclusives, bénéficier de réponses prioritaires et consulter les contenus sans publicité associée au créateur concerné.

Les créateurs fixeront eux-mêmes leur tarif, dans une fourchette allant de 4,99 à 19,99 dollars par mois. Après frais de plateforme, ils toucheront environ 60 pour cent des revenus générés. Snap affirme vouloir fournir des données de performance pour aider à ajuster les prix au fil du déploiement.

Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large de diversification des revenus. Jusqu’ici très dépendante de la publicité, l’entreprise cherche à développer des flux récurrents plus prévisibles. Le PDG Evan Spiegel a d’ailleurs indiqué que la croissance du nombre d’abonnés constituerait un indicateur clé en 2026.

Snapchat revendique 946 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au quatrième trimestre 2025, mais la croissance semble ralentir, avec 474 millions d’utilisateurs quotidiens selon d’autres données financières communiquées récemment. En parallèle, l’offre Snapchat+ et les plans de stockage Memories ont atteint 24 millions d’abonnés payants, en hausse de 71 pour cent sur un an.

Snap entre toutefois sur un marché déjà très concurrentiel. Des plateformes comme Patreon, Substack et OnlyFans reposent entièrement sur les abonnements, tandis que YouTube, Instagram et Facebook proposent déjà des formules similaires pour les créateurs.

Le test sera d’abord réservé aux utilisateurs iOS dans les pays admissibles. Snap prévoit d’étendre le programme aux Snap Stars au Canada, au Royaume-Uni et en France dans les prochaines semaines, sans préciser pour l’instant de calendrier pour Android.

Source : CNBC, Techcrunch, Snap

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