Audible, filiale d’Amazon, revoit sa stratégie tarifaire en lançant un nouvel abonnement à 8,99 dollars par mois, bien en dessous de son forfait premium à 14,95 dollars. L’objectif : séduire un public habitué aux plateformes de diffusion en continu comme Spotify, qui combine musique, balados et livres audio dans une même offre.

Ce nouveau forfait, baptisé « standard », sera offert au Canada, au Royaume-Uni, en Australie, en Allemagne et en France. Contrairement à l’abonnement premium, les utilisateurs ne possèdent pas les livres audio qu’ils écoutent. Ils peuvent toutefois les diffuser en continu tant que leur abonnement demeure actif. Les abonnés premium conservent, eux, l’accès aux titres sélectionnés même s’ils mettent fin à leur abonnement.

Selon Cynthia Chu, responsable financière et de la croissance chez Audible, cette formule vise les auditeurs occasionnels tout en élargissant le marché pour les éditeurs et les créateurs. L’entreprise affirme que des tests ont entraîné une hausse à deux chiffres des nouveaux abonnements par rapport aux offres précédentes.

Le lancement intervient dans un contexte de concurrence accrue. Spotify a augmenté ses prix dans plusieurs marchés tout en élargissant son catalogue de livres audio. En 2025, la plateforme suédoise indiquait que le nombre d’utilisateurs ayant écouté un livre audio avait progressé de 36 %, tandis que le nombre d’heures d’écoute avait augmenté de 37 %.

Autre élément stratégique, l’intégration accrue des balados issus de Wondery, également propriété d’Amazon. Certains balados auparavant réservés à l’application Wondery+ seront désormais accessibles sans publicité via Audible. Des titres populaires comme The Shrink Next Door et Dying for Sex deviendront même exclusifs aux abonnés Audible.

Avec ce repositionnement tarifaire, Audible tente de préserver sa position dans un marché du livre audio en pleine mutation, où la logique d’abonnement illimité et l’intégration multiplateforme redéfinissent les attentes des consommateurs.

Source : Audible

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