YouTube passe à une nouvelle étape dans l’intégration de l’intelligence artificielle à son format Shorts. La plateforme permet maintenant à certains créateurs de générer un avatar photoréaliste qui leur ressemble et qui reprend aussi leur voix, afin de produire de courtes vidéos sans nécessairement se filmer à chaque fois.

Concrètement, l’utilisateur doit enregistrer un « selfie vidéo » et lire quelques phrases pour fournir à YouTube les éléments nécessaires à la création de son double numérique. Une fois ce profil établi, il devient possible de produire des séquences générées à partir d’une simple consigne textuelle. Chaque extrait peut durer jusqu’à huit secondes, mais plusieurs clips peuvent être enchaînés.

Cette nouveauté s’inscrit dans la stratégie annoncée en janvier par le patron de YouTube, Neal Mohan. Il promettait alors que les créateurs pourraient, en 2026, produire des Shorts à partir de leur propre image, alors que la plateforme cherche à enrichir un format qui génère déjà en moyenne 200 milliards de visionnements par jour.

YouTube présente cet outil comme une façon plus simple d’apparaître dans une vidéo, tout en gardant un certain contrôle sur son image. Selon les informations publiées cette semaine, l’avatar ne peut pas être utilisé par d’autres pour créer des Shorts originaux, il peut être supprimé par son propriétaire, et YouTube prévoit aussi un effacement automatique après trois ans d’inactivité. Les vidéos déjà publiées, elles, resteraient en ligne jusqu’à leur suppression manuelle.

Le groupe met aussi de l’avant ses garde-fous. Les vidéos réalisées avec cet avatar doivent comporter des filigranes et des marqueurs numériques comme SynthID et C2PA, en plus d’une divulgation signalant qu’il s’agit d’un contenu généré par l’IA. YouTube affirme depuis plusieurs mois vouloir mieux encadrer les usages de l’IA générative, autant pour limiter les faux contenus que pour freiner la circulation de productions répétitives de faible qualité.

Le déploiement commence dès maintenant, mais avec certaines limites. La fonction est réservée aux utilisateurs de 18 ans et plus, propriétaires d’une chaîne YouTube existante, et elle est lancée à l’échelle mondiale sauf en Europe. Ce détail est important, car il montre que YouTube avance, mais encore avec prudence, sur un terrain où les questions de protection de l’image, de transparence et de confiance demeurent sensibles.

YouTube veut convaincre les créateurs que l’IA peut devenir un outil de production de plus, et non un remplaçant. Reste à voir si le public adoptera ces doubles numériques comme une extension naturelle de la présence des créateurs, ou comme une nouvelle couche d’artifice dans un fil déjà saturé de contenus automatisés.

******

Du lundi au vendredi, Bruno Guglielminetti vous propose un regard sur l’essentiel de l’actualité numérique avec 120 secondes de Tech.

Ou encore…

Écoutez la plus récente édition de Mon Carnet,
le magazine hebdomadaire de l’actualité numérique.