Pendant des années, les réseaux sociaux nous ont demandé de croire à une forme de magie technique. Il suffisait d’ouvrir une application pour qu’un fil de contenus se mette à défiler, parfaitement ajusté, disait-on, à nos goûts, à nos intérêts, à nos habitudes. En réalité, cette personnalisation était surtout une lecture silencieuse de nos comportements. Ce que nous regardions, ce que nous ignorions, ce que nous aimions, le temps passé sur une vidéo, la vitesse à laquelle nous passions à la suivante, tout cela servait à nous classer, nous anticiper et nous retenir.

La nouveauté, aujourd’hui, tient moins à l’existence des algorithmes qu’à la petite porte que les plateformes commencent à envisager, à entrouvrir. Threads, Instagram et TikTok ne se contentent plus de nous proposer un bouton « pas intéressé » ou une option pour masquer un contenu. Elles commencent à offrir des outils qui permettent à l’utilisateur de dire plus explicitement ce qu’il veut voir, ce qu’il ne veut plus voir, et parfois même pendant combien de temps. Ce changement peut sembler mineur. Il ne l’est pas. Il marque peut-être le début d’un nouveau contrat entre les plateformes et leurs utilisateurs.

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