Instagram teste une nouvelle étape dans sa transformation vidéo. L’application de Meta, longtemps associée au format vertical et à la consommation rapide sur mobile, expérimente maintenant la vidéo horizontale sur téléviseur, des récits plus longs, des séries épisodiques et même des expériences en direct avec des créateurs.

Le test commence avec Instagram for TV, une fonction déjà offerte sur Amazon Fire TV et Google TV, mais désormais étendue aux téléviseurs Samsung. Ce déploiement augmente nettement la portée de l’expérience, puisque Samsung occupe une place importante dans le marché des téléviseurs connectés.

L’idée est simple : faire passer Instagram du téléphone au salon. Selon Tessa Lyons, vice-présidente produit chez Instagram, la télévision représente « la prochaine frontière » pour l’application. L’objectif n’est plus seulement de faire défiler des Reels sur un petit écran, mais de permettre aux créateurs de bâtir des contenus mieux adaptés à une écoute collective, sur grand écran.

Instagram ajoute aussi la possibilité de regarder les Stories sur téléviseur, une demande formulée par certains utilisateurs. L’entreprise teste également la diffusion de Reels depuis le téléphone vers la télé, une façon de rapprocher l’usage mobile habituel d’un mode de consommation plus traditionnel.

Le changement le plus intéressant concerne toutefois le format narratif. Instagram veut encourager les créateurs à produire des histoires plus longues et structurées en épisodes. La plateforme s’intéresse notamment aux microdrames, ces séries découpées en très courts épisodes d’une à trois minutes. Ce format est déjà populaire sur certaines applications spécialisées et sur TikTok, mais Instagram veut donner à ses propres créateurs les outils pour l’exploiter directement.

Ce virage illustre une tendance plus large : les frontières entre réseaux sociaux, plateformes vidéo et télévision traditionnelle deviennent de plus en plus floues. YouTube a déjà prouvé que la télé pouvait devenir un écran majeur pour les créateurs numériques. Netflix, de son côté, emprunte certains codes des réseaux sociaux avec des extraits verticaux et des contenus plus courts sur mobile.

Pour Instagram, l’enjeu est stratégique. L’application doit retenir ses créateurs, augmenter le temps d’écoute et convaincre les annonceurs que son contenu peut aussi vivre sur le plus grand écran de la maison. Cela pourrait ouvrir de nouveaux revenus pour les créateurs, mais aussi renforcer la compétition avec YouTube, TikTok, Netflix et les diffuseurs traditionnels.

Instagram ne devient pas une chaîne de télévision au sens classique. Mais en misant sur le format horizontal, les séries, le direct et la télé connectée, l’application reconnaît que l’avenir de la vidéo sociale ne se joue plus seulement dans la paume de la main. Il se joue aussi dans le salon.

Source : Hollywood Reporter

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