Apple vient de poser un geste rare : augmenter d’un coup les prix de plusieurs grandes catégories de produits. Les Mac, les iPad, l’Apple TV, les HomePod et le Vision Pro coûtent désormais plus cher dans plusieurs marchés. L’iPhone, l’Apple Watch et les AirPods ne sont pas touchés pour l’instant, mais l’entreprise laisse entendre que d’autres ajustements pourraient suivre.

La raison invoquée par Apple est simple : la mémoire et le stockage coûtent beaucoup plus cher. La demande massive liée aux centres de données d’intelligence artificielle exerce une pression directe sur les composants utilisés aussi dans les ordinateurs, les tablettes et les appareils grand public. Selon Apple, la hausse des prix des composants est d’une rapidité et d’une ampleur inhabituelles.

Les augmentations sont substantielles. Le MacBook Neo passe de 599 $ US à 699 $ US. Les augmentations sont substantielles au Canada aussi. Le MacBook Neo, lancé à 799 $, commence maintenant à 949 $. Les iPad sont eux aussi touchés et du côté de la maison connectée, le HomePod mini passe de 99 $ US à 129 $ US et l’Apple TV grimpe de 129 $ US à 199 $ US.

Pour Apple, le défi est délicat. L’entreprise tente de protéger ses marges sans trop ralentir la demande, mais ces hausses arrivent dans un contexte où les consommateurs sont déjà sensibles aux prix. Le marché a réagi négativement : l’action Apple a chuté d’environ 5 % en séance, signe que les investisseurs craignent un effet sur les ventes.

Cette décision illustre surtout un nouveau coût indirect de la course à l’intelligence artificielle. Les géants du numérique achètent massivement de la mémoire pour leurs centres de données. Résultat : les fabricants d’appareils électroniques doivent composer avec une chaîne d’approvisionnement plus tendue et des composants plus chers.

Le prochain test pourrait venir de l’iPhone. Apple n’a pas encore augmenté ses prix, mais de nouveaux modèles sont attendus à l’automne. Si la pression sur la mémoire et les composants se poursuit, les modèles Pro pourraient être les premiers touchés. Pour les consommateurs, l’ère des appareils Apple plus chers semble déjà commencée.

+++++++

Maintenant, vous pouvez vous assurer de ne rien manquer de mes publications dans vos recherches et de retrouver tout ce que j’ai écrit sur un sujet, simplement en indiquant à Google que Mon Carnet fait partie de vos sources de confiance. C’est simple, cliquez sur le bandeau…

+++++++

Du lundi au vendredi, Bruno Guglielminetti vous propose un regard sur l’essentiel de l’actualité numérique avec 120 secondes de Tech.

Ou encore…

Écoutez la plus récente édition de Mon Carnet,
le magazine hebdomadaire de l’actualité numérique.