MySpace prépare son retour, mais son projet reste encore très flou

MySpace pourrait tenter un nouveau retour sur la scène des réseaux sociaux. Les propriétaires actuels de la plateforme, les frères Tim et Chris Vanderhook, affirment vouloir relancer le service qui a marqué toute une génération d’internautes au début des années 2000.

L’annonce apparaît dans Myspace, un documentaire réalisé par Tommy Avallone et présenté au festival Hot Docs de Toronto au printemps 2026. Les frères Vanderhook y expliquent qu’ils se considèrent comme les gardiens de la marque et qu’ils attendent le moment approprié pour lui donner une nouvelle vie. « Nous allons relancer MySpace », assurent-ils, tout en reconnaissant qu’aucune date ni formule précise n’a encore été arrêtée.

Pour le moment, il s’agit donc davantage d’une intention que d’un projet officiellement détaillé. Aucun calendrier, aucune nouvelle application et aucun modèle économique n’ont été annoncés. Les propriétaires n’ont pas précisé non plus si la future plateforme reprendra les profils personnalisables, la musique automatique et la célèbre liste des huit meilleurs amis qui avaient contribué à sa popularité.

Les Vanderhook connaissent déjà la difficulté de l’exercice. Leur entreprise avait acquis MySpace auprès de News Corporation en 2011 avec la participation de Justin Timberlake. Une nouvelle version, davantage orientée vers la musique et le divertissement, avait ensuite été lancée, sans parvenir à ramener les utilisateurs. Les propriétaires estiment avoir investi plus de 150 millions de dollars américains dans leurs différentes tentatives de modernisation.

MySpace avait pourtant été l’un des sites les plus fréquentés de la planète. Lancé en 2003, le réseau permettait aux utilisateurs de modifier presque entièrement leur profil, de publier des photos, d’intégrer de la musique et de découvrir des artistes. En mai 2006, il comptait déjà 50 millions de visiteurs américains. Quelques mois plus tard, des mesures de fréquentation le plaçaient devant Yahoo et Google pour le nombre de visites ou de pages consultées aux États-Unis, selon la méthodologie utilisée.

La montée de Facebook, dont la présentation était plus uniforme et l’infrastructure plus stable, a toutefois accéléré son déclin. Facebook a dépassé MySpace dans le monde en 2008, puis aux États-Unis en 2009. Plusieurs changements de direction, des restructurations et des repositionnements successifs ont ensuite affaibli la plateforme.

MySpace existe toujours aujourd’hui, principalement sous la forme d’un site consacré à la musique, aux artistes et à l’actualité culturelle. Sa page d’accueil continue d’être mise à jour, mais le service ne joue plus un rôle notable dans les échanges sociaux en ligne.

Le contexte pourrait néanmoins favoriser une tentative de retour. Plusieurs internautes se disent lassés des fils contrôlés par des algorithmes, des vidéos verticales répétitives, des contenus générés par intelligence artificielle et des plateformes conçues pour prolonger constamment le temps passé à l’écran. L’ancienne philosophie de MySpace, fondée sur la personnalisation, la musique et les liens choisis par les utilisateurs, pourrait lui offrir un angle différent.

La nostalgie ne garantit toutefois pas le succès. Le marché est maintenant dominé par des entreprises disposant de milliards d’utilisateurs, d’importantes infrastructures techniques et de puissants réseaux publicitaires. MySpace devra aussi convaincre une nouvelle génération qui ne connaît parfois la plateforme qu’à travers les souvenirs de ses parents ou les références à « Tom », le premier ami ajouté automatiquement à chaque compte.

Le nom MySpace conserve une réelle valeur culturelle, mais aucune relance concrète n’est encore confirmée. Les propriétaires promettent de recommencer même si leur prochaine tentative échoue. Reste maintenant à savoir s’ils disposent d’une idée capable de transformer la nostalgie des années 2000 en véritable réseau social pour les années 2020.

Sources : people, techradar

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