Apple pourrait conquérir 40 % du marché des téléphones pliables dès 2027

Apple n’a pas encore officiellement présenté son premier iPhone pliable que les analystes lui prédisent déjà une place de choix dans ce marché. Selon les plus récentes prévisions de Counterpoint Research, Apple pourrait accaparer jusqu’à 25 % du marché mondial des téléphones pliables dès 2026, ce qui placerait l’entreprise au deuxième rang derrière Samsung.

Counterpoint estime qu’Apple pourrait livrer jusqu’à six millions d’iPhone pliables cette année. Ce résultat serait d’autant plus remarquable que l’appareil disposerait d’une fenêtre de commercialisation relativement courte avant la fin de l’année. Samsung conserverait la première place avec environ 38 % du marché, Apple suivrait avec 25 %, devant Huawei à 22 %.

Et cette arrivée pourrait rapidement modifier l’équilibre du secteur. Pour 2027, Counterpoint prévoit que les livraisons d’appareils pliables d’Apple pourraient plus que doubler et que sa part de marché atteindrait environ 40 %. Une année complète de commercialisation du premier iPhone pliable deviendrait alors l’un des principaux moteurs de croissance de cette catégorie.

Il faut toutefois garder ces chiffres en perspective. Les téléphones pliables ne représentent encore qu’environ 2 % du marché mondial des téléphones intelligents. Counterpoint prévoit néanmoins une accélération importante, avec une croissance des livraisons mondiales de 37 % en 2027. Le cabinet estime aussi que les expéditions cumulatives de téléphones pliables depuis l’apparition de la catégorie en 2019 franchiront les 100 millions d’unités d’ici la fin de 2026.

Apple arriverait donc tard dans un marché déjà occupé depuis plusieurs années par Samsung, Huawei, Motorola, Honor, Google, Vivo, Oppo et Xiaomi. Mais son poids dans le segment haut de gamme pourrait modifier rapidement les rapports de force. Counterpoint estime notamment que l’intérêt d’Apple pour les modèles de type « livre », avec un grand écran intérieur, devrait contribuer à renforcer cette forme de téléphone pliable.

Le prix demeurera cependant un obstacle majeur à une adoption de masse. Counterpoint rappelle que les téléphones pliables coûtent encore en moyenne beaucoup plus cher que les modèles traditionnels. En 2026, environ 60 % des appareils pliables devraient même se retrouver dans la catégorie dépassant 1 600 dollars US.

La concurrence n’attend d’ailleurs pas Apple. Xiaomi vient de présenter en Chine son nouveau 18 Fold, un modèle pliable au format large doté d’un écran intérieur de 7,58 pouces et offert en précommande à partir de 10 999 yuans, soit environ 1 600 dollars US. Son lancement survient juste avant l’événement Apple du 9 septembre, où le fabricant californien devrait présenter son propre appareil pliable.

Samsung reste pour l’instant la référence mondiale dans cette catégorie et possède plusieurs générations d’avance en matière de produits commercialisés. Huawei demeure également particulièrement puissant en Chine. Apple devra donc convaincre non seulement avec son design, mais aussi avec la durabilité de l’écran et de la charnière, l’autonomie, les usages adaptés au grand écran et, surtout, le prix.

Les prévisions de Counterpoint montrent néanmoins à quel point l’arrivée d’Apple est susceptible de changer la perception du téléphone pliable. Une catégorie encore marginale pourrait devenir beaucoup plus visible auprès du grand public, même si son prix risque de la maintenir encore quelque temps dans le segment très haut de gamme.

Source : counterpoint research