ChatGPT concentre désormais 95 % du trafic Web provenant des outils d’IA

ChatGPT consolide sa position comme principale source de trafic vers les sites Web en provenance des outils d’intelligence artificielle. Selon les plus récentes données de BrightEdge, la plateforme d’OpenAI représentait 95,1 % des visites générées par les assistants d’IA en août 2026, un sommet depuis le début de l’année.

Entre janvier et août, le volume de trafic envoyé par ChatGPT vers les sites Web suivis par BrightEdge a progressé de 101 %. Le mouvement s’est particulièrement accéléré en août, avec une hausse de 36 % en un seul mois, la plus importante enregistrée cette année. Pendant la même période, Gemini progressait de seulement 1 %, tandis que Claude reculait de 15 % et Perplexity de 17 %.

L’écart avec les concurrents est considérable. En août, Gemini représentait 2,4 % des références provenant des outils d’IA, contre 1,1 % pour Perplexity et 0,8 % pour Claude. Ensemble, ces trois services totalisaient 4,3 %, soit environ 22 fois moins que ChatGPT.

Ces chiffres ne représentent toutefois pas une part de marché globale des assistants d’IA. Il s’agit de la distribution du trafic de référence mesuré dans l’écosystème suivi par BrightEdge. Autrement dit, lorsqu’un internaute clique sur un lien proposé par un outil d’IA et arrive sur l’un des sites observés, ChatGPT est aujourd’hui à l’origine de la très grande majorité de ces visites. BrightEdge précise également avoir révisé certaines données historiques en juillet 2026 afin de tenir compte de changements dans la façon dont Google Analytics et Adobe identifient les références provenant de l’IA.

La progression est d’autant plus intéressante que le paysage semblait beaucoup plus ouvert quelques mois auparavant. En mai, BrightEdge rapportait encore une forte progression de Gemini et une baisse de la part de ChatGPT au premier trimestre. Les données révisées et celles des derniers mois montrent maintenant une concentration beaucoup plus importante du trafic autour du service d’OpenAI.

Il faut aussi remettre ces chiffres en perspective. Malgré leur croissance, les assistants d’IA demeurent encore très loin de la recherche traditionnelle lorsqu’il s’agit d’envoyer des internautes vers les sites Web. Selon le tableau de bord actuel de BrightEdge, l’ensemble de la recherche par IA représente environ 1,9 % des références provenant de la recherche, contre 86,9 % pour Google. Le trafic généré par les plateformes d’IA aurait néanmoins augmenté d’environ 73 % en moins d’un an.

Cette évolution devient importante pour les éditeurs et les marques. Être bien positionné dans Google reste essentiel, mais apparaître dans les réponses, citations et recommandations des assistants d’IA commence également à produire du trafic mesurable. Et pour l’instant, lorsqu’un assistant d’IA décide d’envoyer un utilisateur vers le Web, les données de BrightEdge montrent que ChatGPT domine très largement ce nouveau canal.

Sources : Brightedge, The next web