Les Emmy Awards s’apprêtent à tourner une page importante de leur histoire. À compter de 2027, la cérémonie ne sera plus diffusée par l’un des grands réseaux américains traditionnels, mais exclusivement sur Prime Video. Amazon et la Television Academy ont annoncé hier une entente de six ans qui fera de la plateforme le diffuseur mondial des Emmys jusqu’en 2032.

Ce changement mettra fin au « Wheel Deal », le système de rotation qui permettait depuis des années à ABC, CBS, Fox et NBC de se partager la diffusion de la cérémonie. L’édition 2026 aura donc été la dernière présentée dans ce cadre. À partir de septembre 2027, Prime Video deviendra le seul point de diffusion officiel des Emmy Awards dans plus de 240 pays et territoires.

Amazon et la Television Academy prennent toutefois soin de ne pas transformer cette exclusivité en abonnement obligatoire. La cérémonie sera présentée gratuitement, même aux personnes qui ne sont pas abonnées à Prime Video. Elle conservera également son rendez-vous annuel de septembre et sera diffusée en direct. Les modalités financières de l’entente n’ont pas été rendues publiques.

Pour Amazon, l’acquisition des Emmys renforce une stratégie déjà très présente dans les événements en direct. Prime Video cherche depuis plusieurs années à devenir une destination autant pour les séries et les films que pour le sport et d’autres grands rendez-vous susceptibles de rassembler un vaste public au même moment. Les Emmys offrent aussi à Amazon un événement directement associé à l’industrie dont Prime Video est lui-même un acteur important.

Le passage des Emmys au numérique illustre surtout l’érosion progressive du rôle historique des grands réseaux généralistes américains. Pendant des décennies, les cérémonies de remise de prix constituaient précisément le type de rendez-vous capable de réunir simultanément des millions de téléspectateurs devant ABC, CBS, NBC ou Fox. Cette fonction de rassemblement devient désormais suffisamment stratégique pour que les plateformes numériques cherchent à en récupérer les droits.

Le phénomène dépasse d’ailleurs les Emmy Awards. Les Oscars suivront une trajectoire comparable en 2029. L’Academy of Motion Picture Arts and Sciences a conclu avec YouTube une entente donnant à la plateforme les droits mondiaux exclusifs de la cérémonie de 2029 à 2033. Les Oscars seront eux aussi accessibles gratuitement dans le monde, tandis qu’ABC conservera leur diffusion jusqu’à l’édition du centenaire en 2028.

Ces deux ententes signalent un changement particulièrement symbolique dans l’industrie médiatique. Après avoir commencé par attirer les téléspectateurs avec des catalogues de films et de séries à la demande, les plateformes numériques convoitent maintenant les événements qui demeuraient parmi les derniers grands bastions de la télévision linéaire. En récupérant les Emmys et les Oscars, Prime Video et YouTube ne cherchent donc plus seulement à concurrencer la télévision traditionnelle sur son contenu. Elles prennent progressivement sa place lors des rendez-vous culturels qui contribuaient encore à définir sa pertinence.

Source : Reuters

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