Canva franchit une nouvelle étape dans sa stratégie d’intelligence artificielle. La plateforme australienne de création graphique vient de présenter Canva Craft, son premier modèle de génération d’images développé à l’interne. Avec cette nouveauté, l’entreprise entend rivaliser directement avec les technologies d’OpenAI, de Google, de Meta et de ByteDance, tout en conservant un meilleur contrôle sur les outils proposés à ses utilisateurs.

La particularité de Canva Craft repose sur son fonctionnement en deux étapes. Plutôt que de générer immédiatement une image à partir d’une description, le système commence par analyser la demande et planifier sa composition. Il détermine notamment la position des objets, leurs proportions, la hiérarchie visuelle et l’emplacement des textes. Ce n’est qu’ensuite qu’il produit l’image finale, avec une résolution pouvant atteindre 2K et plus de 30 formats adaptés aux différentes plateformes numériques.

Cette approche vise notamment à corriger certaines faiblesses des générateurs d’images traditionnels. Canva affirme que son modèle reproduit plus fidèlement les détails des objets et génère des textes plus lisibles. Autre avantage annoncé, la possibilité de modifier précisément un élément d’une image sans transformer involontairement le reste de la composition. Une fonctionnalité particulièrement intéressante pour les créateurs de contenu, les responsables du marketing et les professionnels de la communication.

L’entraînement du modèle constitue une autre différence importante. Contrairement aux systèmes qui utilisent principalement des photographies, Canva Craft a été entraîné à partir de millions de modèles graphiques créés par des humains et provenant de la bibliothèque de Canva. Affiches publicitaires, publications pour les réseaux sociaux, présentations, infographies, menus et compositions typographiques ont servi à lui enseigner les principes de la conception visuelle. L’objectif est de produire des images qui ressemblent davantage à de véritables créations graphiques qu’à de simples illustrations générées par ordinateur.

Cette orientation permet également une intégration plus étroite avec les outils existants de Canva. Grâce à sa technologie Canva Magic, une image créée avec Craft peut être transformée en composition comportant plusieurs calques modifiables. L’utilisateur peut alors retravailler certains éléments, déplacer des objets ou adapter le résultat à ses besoins. Canva avait déjà présenté en 2025 un modèle d’intelligence artificielle capable de comprendre la structure des créations graphiques et leurs différentes couches.

Canva Craft est accessible dès maintenant à l’ensemble des utilisateurs de la plateforme, directement dans l’outil Dream Lab. Le modèle est également proposé aux développeurs par l’intermédiaire de l’API de Canva. L’entreprise prévoit aussi de permettre son utilisation à partir d’assistants comme ChatGPT et Gemini, grâce au protocole MCP, qui facilite les interactions entre les agents d’intelligence artificielle et les services externes. Deux autres déclinaisons, Craftfast et Craft-ultrafast, sont en préparation afin d’accélérer la génération tout en réduisant les coûts de fonctionnement.

Ce lancement représente aussi une décision stratégique sur le plan financier. Jusqu’à présent, Canva utilisait plusieurs modèles d’intelligence artificielle développés par d’autres entreprises. En possédant désormais sa propre technologie, elle peut réduire sa dépendance à ces fournisseurs, mieux maîtriser les coûts associés à la génération d’images et contrôler directement la qualité ainsi que la rapidité de son service. Les chercheurs de Leonardo.ai, une entreprise spécialisée dans la génération de contenus visuels acquise par Canva en 2024, ont participé au développement du nouveau modèle.

L’annonce intervient dans un contexte où les investissements en intelligence artificielle exercent une pression croissante sur les finances des entreprises technologiques. Après avoir atteint environ quatre milliards de dollars américains de revenus annualisés en 2025, Canva a revu à la baisse ses prévisions de croissance pour 2026. Selon des estimations d’analystes externes, sa valorisation serait passée de 42 à 35 milliards de dollars américains. Avec Craft, Canva cherche donc autant à améliorer son offre qu’à renforcer son autonomie technologique. Pour ses utilisateurs, l’enjeu sera maintenant de voir si ce nouveau modèle permet réellement de produire plus facilement des créations graphiques de qualité professionnelle.

Sources : Canva, The Verge, TechCrunch

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