Et pendant ce temps, alors que tous les regards et les médias sont tournés vers Bluesky, Meta continue de faire croître son réseau Threads, sa plateforme sociale de clavardage, concurrente de X. En seulement deux semaines, Threads a attiré 15 millions de nouveaux utilisateurs, selon Adam Mosseri, responsable de Threads et d’Instagram. Alors que, pour la même période, Bluesky a attiré seulement deux millions d’utilisateurs pour atteindre 16 millions d’utilisateurs au total depuis sa création.

En novembre 2024, Threads a enregistré 15 millions de nouvelles inscriptions en deux semaines, portant le total à environ 275 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Depuis trois mois, Threads enregistre une moyenne de plus d’un million d’inscriptions par jour. Cette dynamique, confirmée par des données de l’entreprise AppFigures, montre un engouement marqué aux États-Unis, au Brésil et en Inde. La plateforme, intégrée à Instagram, bénéficie de l’énorme base d’utilisateurs de Meta, qui en facilite l’adoption rapide.

Malgré son succès, Threads n’est pas exempt de défis. Le grand patron Mosseri a reconnu que des problèmes comme la modération des contenus, la lutte contre la désinformation et l’optimisation de l’algorithme restent des priorités. Par ailleurs, Meta prévoit d’introduire de la publicité sur Threads dès janvier, une décision qui pourrait freiner certains utilisateurs sensibles à l’expérience utilisateur.

Un des points faibles de Threads reste l’absence d’une fonctionnalité de messagerie directe, un élément pourtant central dans de nombreuses plateformes sociales. À l’inverse, Bluesky propose déjà une messagerie intégrée, ce qui renforce l’engagement des utilisateurs et facilite les interactions privées. Cette lacune de Threads pourrait freiner certains utilisateurs qui recherchent des outils complets pour échanger directement. Adam Mosseri a toutefois indiqué être ouvert à l’idée d’ajouter une messagerie spécifique à Threads, ce qui pourrait corriger cet écart et renforcer l’attrait de la plateforme.

Alors que Threads atteint les 275 millions d’utilisateurs mensuels, l’expérience utilisateur ne convainc pas encore pleinement. Certains critiquent le manque de vitalité de la plateforme, comparée à l’ancien Twitter. Pour maintenir sa croissance, Threads devra répondre aux attentes d’une communauté en quête d’un espace social engageant et fiable.

Pour se démarquer, Threads explore des stratégies distinctes de ses concurrents. Par exemple, la plateforme teste une fonctionnalité permettant aux nouveaux utilisateurs de construire un réseau différent de celui qu’ils possèdent sur Instagram, au lieu d’importer automatiquement leurs abonnements existants. Cette approche vise à encourager des interactions uniques, adaptées au style de Threads, plutôt qu’une simple duplication d’Instagram. Une fonctionnalité de messagerie directe, encore absente, pourrait également être développée pour répondre à une demande croissante des utilisateurs.

Mais il ne faut pas oublier que Threads bénéficie non seulement du soutien technique et financier de Meta, mais aussi de sa puissance marketing. En intégrant les publications Threads directement dans Instagram, Meta expose des millions d’utilisateurs potentiels à sa nouvelle plateforme. Cette synergie entre ses écosystèmes permet à Threads de croître rapidement, tout en minimisant les coûts d’acquisition d’utilisateurs. Une stratégie qui donne un avantage considérable face à des concurrents comme Bluesky, qui ne disposent pas d’une infrastructure aussi massive.

Avec un modèle de croissance solide et des ajustements à venir, Threads pourrait bien devenir une plateforme incontournable, même si le chemin reste semé d’embûches.

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