Netflix amorce une refonte majeure de son application télé, offrant une nouvelle expérience visuelle plus moderne, intuitive et personnalisée. L’annonce, faite ce mercredi par la plateforme de diffusion, marque l’un des plus grands changements d’interface de Netflix depuis plus d’une décennie.

Selon Eunice Kim, chef de produit chez Netflix, le but est de proposer « une interface plus souple et plus intuitive », mieux adaptée à la diversité des contenus proposés et aux habitudes des utilisateurs. L’entreprise parle d’une « expérience télé revisitée », conçue pour simplifier la navigation et accélérer la prise de décision devant l’écran.

Le nouvel écran d’accueil met davantage l’accent sur les aperçus de contenus : lorsqu’un utilisateur survole une série ou un film, des informations contextuelles apparaissent instantanément (prix, popularité, synopsis). Le menu classique à gauche de l’écran est remplacé par une barre de navigation horizontale avec les sections Accueil, Séries, Films et Mon Netflix.

Grâce à une mise à jour de son moteur de recommandation, Netflix propose désormais des suggestions « en temps réel » basées sur le comportement immédiat de l’usager. L’algorithme détecte les envies du moment, permettant à l’application de s’ajuster plus finement aux goûts et humeurs du spectateur.

Dans sa présentation, Eunice Kim a précisé que ce nouveau design ne vise pas uniquement les séries ou les films. Il a été pensé comme une plateforme évolutive, capable d’intégrer plus efficacement les événements en direct, comme les matchs de la NFL, et les jeux interactifs. L’idée est de faire en sorte que les utilisateurs soient avertis au bon moment pour ne pas rater une diffusion ou une mise à jour. Le système doit désormais plus qu’informer : il doit susciter l’engagement au moment opportun.

Autre nouveauté importante : Netflix a introduit des techniques de design plus immersives. Par exemple, les animations sont désormais plus fluides, et les couleurs de l’interface sont harmonisées avec les visuels des titres mis en avant grâce à une technique appelée « color thieving ». L’objectif est d’offrir une interface cohérente et élégante, à la hauteur de la qualité des contenus proposés.

Netflix expérimente aussi une navigation verticale inspirée des réseaux sociaux, avec un fil de contenus en format carte que l’on peut faire défiler, un peu à la manière de TikTok ou des Shorts de YouTube. Une façon de séduire un public plus jeune et d’encourager la découverte rapide de nouveaux titres.

La nouvelle interface est en phase de test auprès d’un nombre limité d’utilisateurs sur téléviseurs connectés. Son déploiement global est prévu d’ici la fin de 2025. Des mises à jour similaires sont envisagées pour les versions mobiles et web.

Avec cette refonte, Netflix veut réduire la fatigue du choix, un phénomène qui freine parfois l’engagement des utilisateurs. Dans un marché de plus en plus concurrentiel, l’expérience utilisateur devient un levier stratégique pour fidéliser les abonnés.

Source : Voici la présentation de Eunice Kim, chef de produit chez Netflix.

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