Le printemps 2025 marque une étape dans l’évolution de l’écoute des balados aux États-Unis. Même si l’étude publiée par Cumulus Media et Signal Hill Insights porte uniquement sur les consommateurs américains, il est intéressant de voir les habitudes d’écoute continuer à se transformer, et le Québec ne devrait pas faire exception, c’est une question de temps. Selon ce rapport, les nouveaux auditeurs sont de plus en plus jeunes, féminins et multiculturels, et le balado vidéo connaît une ascension remarquable, notamment sur YouTube.

Première tendance forte : les nouveaux venus, ceux qui ont commencé à écouter des balados depuis moins d’un an, consomment presque autant de contenu que les vétérans du format. En moyenne, ils écoutent 2,8 balados distincts par semaine, contre 3,3 pour les « pionniers ». Cette fidélité rapide contribue à élargir le bassin d’auditeurs hebdomadaires, désormais composé à 34 % de la population adulte américaine.

Autre évolution marquante, l’écoute en vidéo gagne du terrain. 42 % des auditeurs disent préférer regarder activement les balados lorsqu’ils sont disponibles en format vidéo, une progression significative par rapport à 2022. YouTube s’impose comme la première plateforme de consommation, surtout chez les hommes et les 18-34 ans. Et même si 96 % des répondants continuent de consommer de l’audio, la vidéo devient un vecteur important de découverte : 44 % des nouveaux auditeurs ont découvert leur dernier balado sur YouTube.

Le rapport souligne aussi une spécificité comportementale, l’écoute partagée. Plus de 40 % des auditeurs déclarent écouter des balados avec des amis ou en famille, une réalité souvent invisible dans les statistiques de téléchargements. Cette co-écoute élargit discrètement l’audience réelle des productions.

Enfin, du côté publicitaire, les balados apparaissent comme un canal de choix pour atteindre les utilisateurs réfractaires à la publicité traditionnelle. En effet, une grande majorité des auditeurs de balados consomment aussi massivement du contenu vidéo en mode sans publicité, comme Netflix ou Amazon Prime, rendant l’insertion publicitaire dans les balados d’autant plus précieuse.

La balado évolue, plus inclusif, plus visuel et plus social. Pour les créateurs de contenu comme pour les annonceurs, ces données confirment que le format a non seulement de l’avenir, mais surtout un rôle croissant dans l’écosystème numérique.

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