Alors que les vedettes du balado s’imposent de plus en plus sur la scène médiatique, plusieurs d’entre elles ont profité de leur passage aux Lions de Cannes pour lancer un appel inattendu à Spotify : redonner vie à sa plateforme de diffusion en direct. Trois voix bien connues du podcasting : Jake Shane (Therapuss), Rachel Lindsay (Higher Learning) et Morgan Absher (Two Hot Takes), ont exprimé leur désir de revoir une version modernisée de Spotify Live, jadis connue sous le nom de Greenroom, abandonnée en 2023.

Les créateurs y voient une opportunité de renouer avec un format qui stimule la fidélité de l’auditoire : le rendez-vous en temps réel. Jake Shane rêve d’un late-night show en direct, deux fois par semaine, mêlant entrevues et prestations musicales. Une façon, selon lui, de prolonger l’élan de sa tournée actuelle qui prendra fin en juillet.

Pour Morgan Absher, la diffusion en direct permet de renforcer la relation avec les auditeurs qui adoptent des habitudes d’écoute semblables à celles des émissions de radio traditionnelles. « Quand je publie mon épisode en retard, les fans m’écrivent, car c’est devenu un rituel », dit-elle. Un retour à la “télé de rendez-vous” adapté à l’ère numérique.

Sur scène à Cannes, les trois baladodiffuseurs ont aussi vanté les mérites du format long, loin du zapping imposé par TikTok ou YouTube Shorts. Un format propice, selon eux, à une connexion plus authentique avec le public. Jake Shane en a eu un aperçu immédiat lorsqu’il a été entouré par une douzaine de fans universitaires peu après son intervention.

Le format balado permet aussi aux personnalités publiques de reprendre le contrôle de leur image. Rachel Lindsay, ancienne vedette de The Bachelorette, et Paris Hilton ont toutes deux souligné combien ce média leur permet de raconter leur histoire, sans filtre ni montage extérieur.

Alors que Spotify mise désormais sur la vidéo, comme l’a démontré la montée sur scène d’Alex Cooper (Call Her Daddy) lors du discours du PDG de YouTube Neal Mohan, la plateforme devra peut-être reconsidérer l’attrait du direct audio si elle veut demeurer un pilier de la création sonore.

Source : The Information

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