Yahoo accélère sa transformation en plateforme de diffusion de contenus originaux, en misant de plus en plus sur les créateurs. L’entreprise, longtemps perçue comme un simple agrégateur de contenus, mise désormais sur Yahoo Creators, son programme lancé en mars 2024, pour offrir aux créateurs davantage de contrôle éditorial et de visibilité, à l’image de ce que proposent déjà Substack, YouTube ou Facebook. En juin 2025, le programme a connu son mois le plus fructueux, tant sur le plan de l’engagement que des revenus, selon l’entreprise.

Aujourd’hui, plus de 135 créateurs orientés vers le style de vie, comme le finaliste de Masterchef Nick DiGiovanni ou la spécialiste du bricolage Anika Gandhi, publient régulièrement du contenu sur Yahoo. Leurs articles apparaissent désormais dans les infolettres de Yahoo et sur la page d’accueil, à égalité avec les publications issues des médias partenaires. Cette mise en avant contribue à la croissance des audiences des créateurs, et leur permet de toucher de nouveaux publics.

Yahoo propose un partage des revenus publicitaires à parts égales (50/50), l’accès à des outils d’analyse d’audience, ainsi qu’à des opportunités de commerce affilié. Chaque créateur bénéficie aussi d’un accompagnement éditorial a posteriori pour s’assurer du respect des standards de la plateforme. Cette approche souple, sans obligation de publication exclusive ni quotas de production, attire autant les influenceurs aguerris que les pigistes en quête de diversification.

Cette stratégie s’inscrit dans une tendance plus large du secteur. Face à la baisse du trafic induite par les changements algorithmiques et la montée en puissance de l’IA générative, plusieurs éditeurs ( comme The Independent, Fast Company ou Morning Brew ) investissent dans l’économie des créateurs. Selon WARC, les dépenses publicitaires liées aux contenus créés par des influenceurs devraient dépasser celles destinées aux médias traditionnels dès 2026.

Du côté des annonceurs, ce virage est perçu positivement. Le mélange entre la portée massive de Yahoo (plus de 233 millions de visiteurs uniques en mai 2025) et le ton plus authentique des créateurs représente une combinaison efficace pour toucher les consommateurs, sans dépendre uniquement à la viralité ou à une multitude de micro-collaborations.

Mais tout n’est pas rose pour autant. Certains créateurs déplorent l’imprévisibilité des revenus générés. Si certaines publications dépassent les 300 000 vues, d’autres peuvent ne rapporter qu’une cinquantaine de dollars. Toutefois, plusieurs voix saluent la liberté éditoriale offerte par Yahoo, ainsi que l’opportunité de publier du contenu de niche difficile à placer ailleurs, comme le tourisme à vélo ou les tutoriels spécialisés.

À l’heure où les frontières entre médias, plateformes et réseaux sociaux s’estompent, Yahoo tente de se repositionner comme un carrefour entre information institutionnelle et contenus personnalisés. Son défi sera de continuer à séduire les créateurs les plus établis, tout en maintenant une ligne éditoriale cohérente face à une offre de contenus toujours plus éclatée.

Source : Digiday

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