Le 24 juillet 2023, Elon Musk faisait basculer Twitter dans une nouvelle ère en le rebaptisant « X ». Deux ans plus tard, ce pari radical, censé relancer une plateforme jugée moribonde, a profondément remodelé le paysage des réseaux sociaux. Tandis que X conserve une certaine centralité dans l’écosystème de l’information en ligne, des plateformes concurrentes comme Threads, Bluesky et Mastodon connaissent des fortunes diverses.

Threads, propulsé par Meta, s’impose aujourd’hui comme le seul véritable challenger. Selon SimilarWeb, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de l’application a doublé en un an, dépassant les 120 millions en juin. X, bien que toujours en tête, fléchit légèrement, passant sous la barre des 150 millions d’utilisateurs quotidiens. Cette progression de Threads s’est construite sur une stratégie d’intégration discrète mais efficace à l’univers d’Instagram, ce qui facilite son adoption.

À l’inverse, Bluesky, pourtant soutenu à l’origine par Jack Dorsey, cofondateur de Twitter, semble en perte de vitesse. Après avoir frôlé les 5 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en avril, porté par l’actualité politique américaine, la plateforme connaît depuis un recul notable. Mastodon, de son côté, revendique 9,7 millions de comptes, mais sans préciser le taux d’activité réel, ce qui limite l’évaluation de son influence.

Malgré les critiques, notamment sur la diffusion de fausses informations et la droitisation de ses contenus, X reste un carrefour important pour s’informer. Selon une étude du Reuters Institute menée avec YouGov, 11 % des internautes continuent d’utiliser la plateforme à des fins d’information hebdomadaire — un chiffre stable depuis plusieurs années. Aux États-Unis, cette part grimpe même à 23 %, en hausse de 8 points en un an.

Ce maintien s’explique en partie par une recomposition de l’audience : plus masculine, plus jeune, et davantage orientée à droite de l’échiquier politique. L’étude note qu’une partie des utilisateurs progressistes a déserté X depuis le rachat par Musk, laissant place à un public conservateur plus engagé. Ce réalignement idéologique n’a toutefois pas freiné la portée de la plateforme dans l’espace médiatique.

Enfin, malgré quelques mouvements symboliques — comme l’arrivée récente de JD Vance sur Bluesky — les plateformes alternatives peinent encore à s’imposer comme références pour l’information. Leur faible part d’utilisateurs cités dans les usages hebdomadaires (2 % ou moins) reflète une adoption encore très marginale.

Deux ans après la disparition de l’oiseau bleu, la bataille entre X et ses concurrents reste donc très inégale. Si Threads a trouvé son public, Bluesky et Mastodon doivent encore convaincre. Quant à X, il semble avoir consolidé une nouvelle identité, clivante mais toujours centrale dans l’espace numérique.

Source : Figaro

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