Dans un article publié le 2 août 2025, The Information s’interroge : Beehiiv est-elle en train de devenir la prochaine licorne du monde des infolettres ? En quelques années, cette plateforme est passée d’outsider à rival sérieux de Substack, pourtant leader du marché. Son secret ? Une approche axée sur la marque des créateurs, une flexibilité technique digne de Squarespace et une politique tarifaire avantageuse.

C’est justement cette personnalisation poussée qui a séduit Oliver Darcy, ex-journaliste de CNN, lorsqu’il a lancé Status en août 2024. En un an, son infolettre a conquis 85 000 abonnés et généré plus d’un million de dollars en revenus récurrents. Un succès emblématique de l’essor rapide de Beehiiv, aujourd’hui utilisée par des personnalités comme Joanna Stern (WSJ), Dave Jorgenson (Washington Post), Arnold Schwarzenegger et des médias comme Time, The Skimm ou The Ringer.

Fondée en 2021 par Tyler Denk et deux anciens de Morning Brew, Beehiiv mise sur un modèle proche de Shopify : offrir des outils robustes pour que les créateurs construisent leur propre marque. Contrairement à Substack, qui prend 10 % des revenus, Beehiiv propose des forfaits mensuels fixes selon la taille de la liste d’envoi, rendant la plateforme plus attrayante pour les créateurs établis.

Le programme « Media Collective », lancé en 2024, a renforcé cette stratégie. En offrant un soutien logistique, des outils comme Getty Images, de l’assurance et même un revenu pour l’assurance santé, Beehiiv séduit de plus en plus de journalistes cherchant à se lancer à leur compte. Lachlan Cartwright, qui a préféré Beehiiv à Substack, témoigne : « Ils offrent deux ans de tranquillité pour construire son projet, sans prendre de part sur les revenus. »

Alors que Substack tend à devenir un réseau social de créateurs, Beehiiv mise sur la discrétion et l’infrastructure. « On ne veut pas vous imposer notre vitrine, on veut vous donner les clés de la vôtre », explique Denk, qui compare volontiers Beehiiv à une plateforme email et web plutôt qu’à une app sociale.

Avec un chiffre d’affaires annuel récurrent de 20 millions de dollars et une valorisation de 225 millions atteinte l’an dernier, Beehiiv affiche une croissance solide. L’objectif de Tyler Denk? Atteindre la rentabilité dès l’an prochain. Et si les infolettres avaient encore un long avenir devant elles? Beehiiv veut en tout cas en être le moteur.

Source : The information

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