Taylor Swift a trouvé un nouveau terrain médiatique pour s’adresser directement à ses fans : le podcast. La chanteuse a créé l’événement en apparaissant pour la première fois dans ce format, en acceptant l’invitation de son compagnon, le joueur de football américain Travis Kelce, dans New Heights, l’émission qu’il coanime avec son frère Jason.

Diffusé mercredi soir, l’épisode a rapidement explosé les compteurs : près de neuf millions de vues en douze heures sur YouTube et 1,3 million de spectateurs connectés en direct avant qu’une panne technique n’interrompe la diffusion. Un score qui place l’entretien aux côtés des performances records de programmes comme The Joe Rogan Experience, où Donald Trump avait atteint 11 millions de vues en 12 heures.

Loin des circuits traditionnels de promotion ( talk-shows de fin de soirée ou couvertures de magazines ), Taylor Swift privilégie depuis plusieurs années les annonces hors format : albums surprises, révélations sur scène ou lors de cérémonies. Cette fois, elle a opté pour un entretien en duo avec son partenaire, dans un cadre jugé plus intime et moins contraignant que les médias classiques.

Cette tendance ne se limite pas à la star américaine. De plus en plus de personnalités publiques, qu’il s’agisse d’acteurs, de sportifs ou de responsables politiques, utilisent les podcasts pour se livrer dans des échanges longs, souvent peu édités, où l’objectif est la proximité plutôt que la confrontation. Pour les invités, ces émissions offrent un espace de parole direct, loin des formats calibrés et des questions incisives des interviews télévisées ou des reportages de presse écrite.

Dans le cas de New Heights, l’épisode avec Taylor Swift arrive à un moment stratégique. La plateforme Wondery, qui avait signé un contrat estimé à 100 millions de dollars pour la distribution et la monétisation du podcast, vient d’être réorganisée par sa maison-mère Amazon. L’émission des frères Kelce est désormais intégrée à un département « Creator Services », avec l’objectif de maximiser son potentiel vidéo sur l’ensemble des plateformes du groupe.

En attendant, l’opération a déjà porté ses fruits : propulsé à la première place du classement Apple Podcasts avant même la diffusion, New Heights a signé un nouveau record d’audience sur YouTube, dépassant la précédente performance de 8,6 millions de vues enregistrée lors d’un épisode avec Kylie Kelce, l’épouse de Jason. Pour Travis Kelce comme pour Taylor Swift, ce passage illustre à quel point les podcasts sont devenus un outil central dans la stratégie médiatique des célébrités.

Source : New York Times

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