La nouvelle édition du Podcast Download de Cumulus Media et Signal Hill Insights confirme une tendance solide dans l’univers du balado: l’audio demeure le mode principal de consommation, même si l’option vidéo progresse. Selon l’étude menée en octobre auprès de 603 auditeurs hebdomadaires, 92 pour cent des répondants affirment écouter leurs balados, tandis qu’une minorité de 8 pour cent dit uniquement les regarder. Cette stabilité de l’écoute audio persiste depuis 2022, malgré l’essor des formats filmés.

Le rapport souligne aussi que YouTube reste la première porte d’entrée vers les balados, mais n’exerce pas un contrôle exclusif sur l’écoute. Soixante-dix pour cent des utilisateurs de YouTube affirment qu’ils changeraient de plateforme si une émission devenait exclusive ailleurs. Plus de la moitié d’entre eux écoutent d’ailleurs certains contenus sur plusieurs services, ce qui illustre un comportement fluide et centré sur les contenus plutôt que sur les plateformes.

Pour la troisième année consécutive, YouTube est perçu comme le service le plus utilisé, mais les mesures d’écoute donnent un portrait différent. Selon Share of Ear d’Edison, Spotify occupe 29 pour cent du temps d’écoute des balados contre 28 pour cent pour YouTube, suivi par Apple avec 18 pour cent. L’écart entre perception et réalité serait lié à l’énorme temps passé sur YouTube en général et à la difficulté croissante de distinguer clairement une vidéo longue d’une émission de balado.

L’étude observe aussi la montée du balado « regardable », particulièrement chez les nouveaux auditeurs. Ce public préfère les formats vidéo qu’on peut soit regarder activement soit minimiser pour une écoute audio. Dans ce contexte, le téléviseur prend de l’importance: il représente désormais près de 10 pour cent du temps d’écoute des balados aux États-Unis, un taux largement supérieur aux enceintes connectées.

En matière de découverte, YouTube domine largement. Quarante-cinq pour cent des auditeurs ayant commencé un nouveau balado dans les six derniers mois l’ont trouvé sur la plateforme. Son rôle d’outil de recherche généraliste et ses fonctionnalités d’engagement, comme les recommandations ou les commentaires, contribuent à ce leadership.

Enfin, les habitudes d’écoute varient selon les plateformes. Les utilisateurs d’Apple Podcasts et de Spotify se tournent principalement vers le téléphone intelligent, alors que près de la moitié des auditeurs de balados sur YouTube utilisent un ordinateur, une tablette ou un téléviseur. Ce déplacement des usages reflète la transformation du balado en format hybride, à la croisée de l’audio traditionnel et de la vidéo en ligne.

Source : Westwoodone

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