TikTok annonce une série de nouvelles mesures destinées à mieux encadrer les contenus générés par l’intelligence artificielle, tout en donnant davantage de contrôle aux utilisateurs sur ce qu’ils voient dans leur fil. L’entreprise affirme vouloir renforcer la transparence autour de l’IA, en combinant des outils de détection, des mécanismes d’étiquetage et des initiatives éducatives. Elle rappelle qu’à ses yeux, l’IA peut enrichir la créativité des utilisateurs et améliorer la sécurité lorsque son usage est clairement identifié.

Dans les prochaines semaines, TikTok testera une option permettant de régler la quantité de contenus générés par l’IA qui apparaissent dans l’onglet Pour toi. Cette commande s’ajoutera au menu Gérer les thèmes, déjà utilisé pour ajuster la présence de catégories comme la danse, les sports ou la cuisine. Le principe n’est pas de retirer du contenu, mais d’aider chaque utilisateur à affiner la diversité de sa recommandation en fonction de ses préférences. Des outils existants comme les filtres de mots clés ou le bouton Pas intéressé continueront de compléter cette personnalisation.

La plateforme renforce également ses méthodes d’étiquetage du contenu généré par l’IA. En plus des outils fournis aux créateurs et des modèles de détection internes, TikTok utilise depuis quelque temps la technologie C2PA pour reconnaître les contenus synthétiques grâce à des métadonnées intégrées. Ces mécanismes ont permis d’étiqueter plus de 1,3 milliard de vidéos. L’entreprise commence maintenant à tester un marquage invisible, une technique qui ajoute une signature numérique discrète que seule TikTok peut lire. Cette couche supplémentaire doit réduire les risques qu’une étiquette disparaisse lors d’un montage ou d’un rechargement sur une autre plateforme.

Ces marquages invisibles seront progressivement appliqués aux contenus produits avec les outils maison comme AI Editor Pro et aux vidéos importées contenant des informations C2PA. TikTok prévoit également d’enrichir ces données pour offrir plus de contexte sur l’origine des contenus et les modifications qui y sont apportées.

Parallèlement, la plateforme dévoile un fonds de deux millions de dollars destiné à soutenir des experts chargés de produire du contenu éducatif sur l’IA, ses usages et ses risques. Parmi les organismes impliqués figure GirlsWhoCode. Plus d’une vingtaine de spécialistes, répartis dans une douzaine de marchés, participent à cette initiative. TikTok rejoint aussi le Partnership on AI en tant que commanditaire et siègera sur deux comités consacrés à l’utilisation de l’IA dans l’entreprise et les relations humaines. L’entreprise rappelle qu’elle soutient depuis 2023 le cadre de pratiques responsables pour les médias synthétiques établi par l’organisation.

TikTok affirme continuer de faire évoluer son approche à mesure que les normes et les avis d’experts se précisent, en maintenant des politiques strictes contre les usages nuisibles de l’IA. Au cours de la dernière année, l’entreprise a déjà revu la formulation des étiquettes pour préciser si celles ci proviennent d’une détection automatisée, d’un créateur ou d’un outil interne.

L’ensemble de ces mesures s’inscrit dans une stratégie plus large visant à exploiter l’IA pour enrichir les fonctionnalités créatives, améliorer les mécanismes de protection et soutenir le travail des équipes de confiance et de sécurité. TikTok promet de poursuivre la publication régulière de mises à jour afin de documenter les avancées de l’IA au sein de sa plateforme.

Source : TikTok

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