Netflix expérimente de nouvelles fonctionnalités de vidéo verticale sur mobile, un chantier stratégique que la plateforme prévoit de déployer plus largement plus tard en 2026. L’objectif est clair, adapter l’expérience à des usages de plus en plus centrés sur le téléphone intelligent.
Lors de la présentation des résultats financiers, le co-chef de la direction Greg Peters a confirmé que l’application mobile propose déjà, depuis plusieurs mois, un fil de vidéos verticales composé d’extraits de séries et de films. Ce flux est appelé à s’enrichir avec de nouveaux formats.
Parmi eux, les balados vidéo occupent une place centrale. Lancés sur la plateforme en janvier, ils devraient progressivement alimenter ce fil vertical. Selon Greg Peters, certaines composantes de ces contenus s’intègreront naturellement à cette expérience pensée pour la consommation rapide et tactile.
Netflix travaille en parallèle sur une refonte plus large de son interface mobile. Cette nouvelle version doit, selon la direction, mieux soutenir l’évolution des activités du groupe pour la prochaine décennie. Le déploiement est prévu plus tard en 2026, avec une logique d’itération continue semblable à celle déjà appliquée à l’interface télé.
Ce repositionnement reflète un changement profond dans les habitudes de consommation. De plus en plus d’abonnés regardent des contenus sur leur téléphone, poussant Netflix à repenser la découverte et la mise en avant de ses programmes dans un environnement fortement concurrentiel.
Lors du même appel, le co-PDG Ted Sarandos a élargi la définition de cette concurrence. Netflix se mesure désormais non seulement aux autres plateformes de diffusion, mais aussi aux réseaux sociaux comme Instagram et aux grandes plateformes vidéo. Il a rappelé que YouTube dépasse désormais la BBC en audience mensuelle moyenne.
Dans ce paysage, Netflix estime rivaliser pour l’attention du public avec un éventail toujours plus large d’acteurs, incluant les géants technologiques et leurs ambitions culturelles. Une bataille du temps d’écran où la vidéo verticale et l’expérience mobile pourraient devenir des leviers décisifs.
Source : Hollywood Reporter
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Pas sur que ça va fonctionner. Le cellulaire, c’est bon pour du courte durée comme les manchettes ou les vidéoclips, pas du contenu longue durée comme ce que fait Netflix par exemple. Le cellulaire, c’est pour dépanner quand t’est à l’extérieur et que t’a pas accès à l’ordinateur ou à la télévision.