Oprah Winfrey confie une partie importante de son avenir médiatique à Amazon. Selon le New York Times, la plateforme a conclu une entente pluriannuelle avec l’animatrice et productrice américaine afin de diffuser, dès cet été, deux podcasts vidéo par semaine, des émissions spéciales liées à ses marques Favorite Things et Book Club, ainsi que du contenu tiré des 25 saisons de The Oprah Winfrey Show.

Cette entente confirme une tendance lourde dans l’industrie des médias : le podcast vidéo prend de plus en plus la place occupée autrefois par les grands talk-shows télévisés. Amazon ne se contente plus d’héberger du contenu audio. L’entreprise veut bâtir un écosystème où les personnalités fortes, les formats conversationnels et les communautés d’auditeurs circulent entre Prime Video, Amazon Music, Fire TV Channels, Audible et même la boutique Amazon.

Le contrat rappelle celui signé en 2024 avec Jason et Travis Kelce pour leur populaire balado New Heights. Dans le cas d’Oprah Winfrey, l’enjeu dépasse toutefois le simple divertissement. Amazon met la main sur une personnalité dont la marque personnelle s’étend à la télévision, aux livres, aux recommandations de produits, au mieux-être et à la conversation sociale. C’est un actif médiatique, culturel et commercial à la fois.

Oprah Winfrey, âgée de 72 ans, avait déjà commencé à occuper le terrain du podcast vidéo avec The Oprah Podcast sur YouTube. Lancée à la fin de 2024, la chaîne compte près d’un million d’abonnés et propose des entrevues avec des célébrités, des auteurs et des personnalités influentes. Selon les données rapportées, certains épisodes dépassent le million de vues, et une entrevue avec l’entrepreneure Anastasia Soare aurait atteint cinq millions de visionnements.

Le virage est stratégique pour Amazon. En août dernier, l’entreprise a séparé ses activités de podcast en deux pôles : les productions audio scénarisées ont été rattachées à Audible, tandis que les podcasts vidéo de type conversationnel ont été regroupés dans une nouvelle division, Creator Services. L’arrivée d’Oprah donne à cette division une figure de premier plan, capable de rejoindre un public vaste et diversifié.

L’autre volet important de l’accord concerne le commerce. La franchise Favorite Things, associée depuis longtemps à Oprah, aura droit à une page dédiée sur Amazon.com. Les revenus issus des ventes et de la publicité seront partagés entre Winfrey et Amazon. Le club de lecture d’Oprah, qui célébrera son 30e anniversaire en septembre, pourrait aussi bénéficier de la puissance combinée de Kindle, Audible, Goodreads et de la boutique en ligne.

Reste à voir comment Amazon exploitera les archives de The Oprah Winfrey Show, diffusé de 1986 à 2011. L’émission a marqué la télévision américaine pendant 25 saisons et attirait régulièrement plusieurs millions de téléspectateurs par jour. Amazon pourrait en extraire des segments thématiques, republier des entrevues redevenues pertinentes ou créer de nouveaux formats à partir de ce vaste catalogue.

Cette alliance illustre une mutation plus large du marché : les plateformes ne cherchent plus seulement des séries, des films ou des productions originales. Elles veulent aussi des voix, des visages, des communautés et des marques capables de circuler entre vidéo, audio, commerce et livres. Avec Oprah Winfrey, Amazon ne signe pas seulement une animatrice. Il ajoute à son arsenal une institution médiatique américaine.

Source : New York Times

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