La Société des alcools du Québec confie à l’agence montréalaise Bleublancrouge un contrat de 6,3 millions $ sur trois ans pour piloter une partie importante de son marketing de contenu. Le mandat vise la création de contenus destinés aux réseaux sociaux et au site web de la société d’État, notamment des articles, des recettes de cocktails, des vidéos longues, des photos et des éléments graphiques.

Selon TVA Nouvelles, qui a rapporté l’information à partir des documents d’appel d’offres, Bleublancrouge devra aussi gérer les réseaux sociaux de la SAQ ainsi que les partenariats d’influence. Les cachets versés aux influenceurs ne sont toutefois pas inclus dans le montant de 6,3 millions $, a précisé une porte-parole de la SAQ au média.

Le partenariat entre la SAQ et Bleublancrouge avait été annoncé à la fin mai, mais sans que la valeur du contrat soit rendue publique. L’agence avait alors indiqué que son mandat consistait à soutenir la réflexion, la création et la production de contenus sur l’ensemble des plateformes de la société d’État.

Ce contrat s’inscrit dans un contexte délicat pour la SAQ. La consommation d’alcool recule au Québec comme ailleurs au Canada. Selon Statistique Canada, les données 2024-2025 montrent une baisse continue du volume de ventes d’alcool par habitant. Éduc’alcool relève de son côté qu’au Québec, ce volume est passé de 8,4 litres d’alcool pur par habitant en 2020-2021 et 2021-2022 à 7,3 litres en 2024-2025.

La SAQ fait donc face à un double enjeu : maintenir sa relation avec les consommateurs dans un marché en recul, tout en justifiant ses dépenses de communication comme société d’État. Le recours à une agence externe pour gérer des contenus numériques, des campagnes sociales et des collaborations avec des influenceurs risque d’alimenter les débats sur l’utilisation des fonds publics, surtout lorsque les coûts additionnels liés aux influenceurs ne sont pas compris dans l’enveloppe initiale.

La société d’État présente le contenu comme un élément central de son marketing. Pour elle, ces plateformes servent à mieux comprendre ce qui intéresse les Québécois et à adapter ses communications. Reste que le montant du contrat, 6,3 millions $ sur trois ans, place la stratégie numérique de la SAQ sous les projecteurs à un moment où les habitudes de consommation changent rapidement.

Source : TVA Nouvelles, Journal de Montreal

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