Netflix envisage des chaînes en continu et des abonnements groupés

Netflix pourrait bientôt ressembler davantage à la télévision traditionnelle qu’il a contribué à remplacer. Selon le Wall Street Journal, l’entreprise étudie la création de chaînes diffusées en continu, consacrées à des genres précis, ainsi que l’intégration d’abonnements à des services concurrents directement dans son application.

Ces chaînes proposeraient, 24 heures sur 24, une sélection préétablie de comédies, de films d’action ou d’autres catégories. L’utilisateur n’aurait plus à choisir un titre dans le catalogue. Il pourrait simplement ouvrir une chaîne et regarder le programme déjà en cours, comme à l’époque de la télévision linéaire.

Netflix aurait également discuté de la possibilité de vendre les abonnements d’autres plateformes. Peacock est notamment cité comme exemple. Le service apparaîtrait sous forme de vignette dans l’interface de Netflix, qui gérerait aussi la facturation. Amazon Prime Video et Apple proposent déjà ce type d’abonnements additionnels.

Pour le moment, rien n’est confirmé. Il s’agit de discussions internes, sans calendrier de lancement, sans prix annoncé et sans garantie que ces projets seront commercialisés. Netflix n’a pas commenté publiquement ces informations.

L’objectif serait notamment de maintenir les abonnés plus longtemps devant l’écran. Les chaînes en continu répondraient au problème de la fatigue du choix, provoquée par des catalogues de plus en plus vastes. Elles permettraient aussi à Netflix de concurrencer des services gratuits comme Pluto TV et Tubi, qui misent déjà sur des chaînes thématiques financées par la publicité.

L’enjeu publicitaire est important. Netflix affirme que son forfait avec publicité rejoint maintenant plus de 250 millions de personnes chaque mois. Des chaînes fonctionnant sans interruption offriraient davantage d’occasions d’insérer des annonces et de développer les revenus publicitaires.

Cette réflexion illustre l’évolution du marché de la vidéo en ligne. Après avoir popularisé le visionnement sur demande, Netflix ajoute progressivement de la publicité, des événements en direct, des contenus courts et des partenariats avec des diffuseurs traditionnels. En France, l’entreprise a déjà conclu une entente permettant d’intégrer les chaînes et les contenus de TF1 à son service.

Le projet arrive également dans un contexte juridique délicat. Le procureur général du Texas accuse Netflix de recueillir des données sans consentement et d’utiliser certaines fonctions, notamment la lecture automatique, pour encourager une consommation excessive. Netflix rejette ces accusations, qui n’ont pas été prouvées devant les tribunaux.

En cherchant à simplifier le choix et à regrouper plusieurs services sous une même facture, Netflix pourrait finalement recréer une version numérique du câble. La différence serait que ces chaînes demeureraient intégrées à une plateforme qui continuerait également d’offrir son catalogue sur demande.

Source : Wall Street Journal

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