OnePlus met fin à ses activités en Amérique du Nord et en Europe

OnePlus ne lancera plus de nouveaux produits en Amérique du Nord et en Europe, mettant ainsi fin à plus d’une décennie de présence sur deux marchés qui avaient largement contribué à sa popularité. La marque chinoise, contrôlée par Oppo, continuera toutefois d’assurer le soutien des appareils déjà vendus.

Oppo a confirmé que les mises à jour logicielles, les garanties et le service après-vente seront maintenus pour les propriétaires actuels. « Les mises à jour logicielles et le soutien après-vente seront garantis », a déclaré James Paterson, responsable principal des relations publiques d’Oppo en Europe, lors d’un entretien avec The Verge.

Cette annonce concerne également le Canada. Lors d’une séance d’information destinée aux médias, OnePlus a indiqué qu’elle ne commercialiserait plus de nouveaux produits en Amérique du Nord ni dans les pays européens. Les stocks existants pourront néanmoins continuer d’être écoulés pendant une période encore indéterminée.

La principale conséquence pour les utilisateurs actuels sera le remplacement progressif d’OxygenOS par ColorOS, l’interface Android développée par Oppo. Cette transition devrait commencer au cours des prochains mois sur les appareils admissibles. OxygenOS et ColorOS reposent déjà sur une base technique commune, mais OnePlus avait jusqu’ici conservé une identité visuelle et certaines fonctions propres à sa marque.

Les utilisateurs pourront choisir d’installer ColorOS. Oppo affirme que les anciens modèles qui ne sont pas admissibles à cette migration continueront de recevoir l’entretien logiciel prévu. Un retour vers OxygenOS serait également possible sur certains appareils, mais pourrait empêcher l’installation des futures mises à jour. Le calendrier précis et la liste des téléphones concernés n’ont pas encore été publiés.

OnePlus présente son retrait comme une décision stratégique à long terme visant à concentrer ses ressources sur les marchés où la marque estime pouvoir être la plus concurrentielle. L’entreprise soutient que cette décision n’a pas été imposée unilatéralement par Oppo. Aucun chiffre n’a toutefois été fourni concernant les ventes, les pertes financières ou les économies recherchées.

La situation sera différente en Europe et aux États-Unis. Oppo maintiendra ses propres activités commerciales en Europe et prévoit même d’y renforcer sa présence, notamment dans le secteur des téléphones haut de gamme. Aux États-Unis, Oppo n’a pas de véritable réseau commercial pour prendre directement la relève de OnePlus, ce qui laisse davantage d’incertitude autour du service après-vente.

Le retrait représente un important changement de cap pour une marque qui s’était fait connaître en 2014 avec le OnePlus One. L’entreprise promettait alors des caractéristiques comparables à celles des téléphones les plus coûteux, mais à un prix nettement inférieur. Son slogan de « tueur de téléphones phares » lui avait permis de rassembler rapidement une communauté de passionnés d’Android.

Au fil des années, OnePlus s’est toutefois rapprochée de plus en plus d’Oppo. Les équipes de recherche et développement des deux entreprises ont été regroupées, tandis qu’OxygenOS et ColorOS sont devenus techniquement très semblables. Le passage complet à ColorOS constitue donc l’aboutissement d’une intégration amorcée depuis plusieurs années.

Le OnePlus 15 aura été le dernier téléphone phare officiellement commercialisé par la marque aux États-Unis. OnePlus prépare toujours le OnePlus 16, mais sa disponibilité en dehors de la Chine demeure incertaine.

Le sort de la marque en Inde fait également l’objet de rapports contradictoires. Bloomberg a rapporté qu’Oppo pourrait éventuellement retirer OnePlus de tous les marchés sauf la Chine. La direction indienne de OnePlus affirme au contraire que ses activités locales se poursuivent normalement et qualifie les informations sur un éventuel retrait de spéculations non vérifiées.

Oppo a seulement confirmé que la feuille de route de OnePlus en Chine demeurait inchangée. Sa marque sœur Realme suivra une stratégie opposée : elle cessera de lancer de nouveaux produits en Chine afin de concentrer ses efforts sur les marchés internationaux.

Pour les propriétaires d’un téléphone OnePlus au Canada, l’appareil ne cessera donc pas de fonctionner et les engagements de mise à jour doivent être respectés. La disparition progressive d’OxygenOS marquera néanmoins la fin de l’une des identités logicielles les plus connues de l’écosystème Android.

Source : OnePlus, The Verge

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