Les grandes plateformes de divertissement se ressemblent de plus en plus. Netflix ne propose plus seulement des films et des séries. Spotify dépasse désormais largement la musique. YouTube réunit vidéos, musique, balados, télévision, sports et magasinage, tandis que TikTok multiplie les services autour du commerce, des événements et de la découverte locale. Cette convergence traduit une nouvelle bataille : devenir l’application que l’utilisateur ouvre dès qu’il dispose de quelques minutes.

Pendant longtemps, chaque entreprise cherchait à dominer un format précis. Spotify misait sur la musique, Netflix sur la vidéo à la demande, YouTube sur la vidéo créée par les utilisateurs et TikTok sur les courtes séquences verticales. Le ralentissement de la croissance des abonnements pousse maintenant ces services à chercher davantage de revenus auprès de leurs utilisateurs existants, notamment en augmentant le temps passé dans leurs applications. La suite pour les abonnés de Notes confidentielles…