Amazon ajoute une nouvelle corde à l’arc de Prime Video en y intégrant directement son service de jeux infonuagiques Luna. Les abonnés pourront désormais lancer certains jeux à partir de l’application vidéo, sans avoir à ouvrir une plateforme distincte ni à télécharger les titres sur leur appareil.

Un nouvel onglet « Jeux » fait son apparition aux côtés des sections consacrées aux films, aux séries, à la télévision en direct et au sport. Le déploiement commence sur les appareils Fire TV aux États-Unis et au Royaume-Uni. Amazon prévoit ensuite d’étendre cette intégration à d’autres appareils et marchés, mais aucun échéancier précis n’a été annoncé pour le Canada.

Parmi les jeux proposés figurent Hogwarts Legacy, EA Sports FC 26, Fallout 4 et le jeu de société Clue. Les titres sont exécutés à distance sur les infrastructures d’Amazon, puis transmis en continu vers le téléviseur. Cette approche permet de jouer sans console puissante, à condition de disposer d’une connexion Internet suffisamment rapide et stable.

L’intégration de Luna à Prime Video vise d’abord à rendre le service plus visible. Malgré plusieurs années d’efforts dans l’industrie, Amazon n’a jamais réussi à imposer sa plateforme de jeux au même niveau que PlayStation, Xbox ou Steam. En plaçant Luna devant les utilisateurs de Prime Video, l’entreprise espère rejoindre un public beaucoup plus large, notamment les familles et les joueurs occasionnels.

Amazon ne cherche d’ailleurs pas à remplacer les consoles traditionnelles. Sa stratégie repose plutôt sur des jeux faciles d’accès, des expériences multijoueurs conviviales et des franchises déjà connues du public. L’entreprise estime que les joueurs les plus passionnés sont déjà bien servis par les consoles et les ordinateurs spécialisés, alors qu’une grande partie du marché joue surtout sur des appareils mobiles ou de manière occasionnelle.

Les propriétés intellectuelles occuperont une place importante dans cette offensive. Amazon compte miser sur des univers comme Tomb Raider, Indiana Jones et James Bond, en plus de créer des expériences interactives inspirées des films et séries proposés sur Prime Video. Un jeu mettant en vedette Arnold Schwarzenegger utilise notamment l’intelligence artificielle pour permettre à l’acteur de trancher des disputes humoristiques soumises par les participants.

Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large chez les plateformes de diffusion vidéo. Netflix propose déjà une sélection de jeux mobiles et expérimente les jeux de groupe sur téléviseur. Peacock exploite également certaines de ses émissions et franchises pour développer des expériences interactives.

Le jeu infonuagique demeure toutefois une activité relativement marginale comparativement aux marchés des consoles, des ordinateurs et des appareils mobiles. Les contraintes liées à la connexion Internet, à la latence et à la qualité de l’image ralentissent encore son adoption. Amazon dispose néanmoins d’un avantage important avec ses infrastructures AWS, ses appareils Fire TV et son vaste bassin d’abonnés Prime.

Avec cette intégration, Prime Video ne veut plus être seulement un service pour regarder des films et des séries. Amazon cherche à en faire une porte d’entrée vers l’ensemble de ses activités de divertissement, où la vidéo, le jeu et les expériences interactives se côtoient dans une même interface. Exactement ce que je vous racontais dans ma Note confidentielle d’hier…

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