Meta affirme que l’intelligence artificielle lui permet désormais de concevoir et de lancer plus rapidement de nouvelles applications. Après plusieurs nouveautés dévoilées au cours des derniers mois, le groupe prépare déjà d’autres produits destinés au grand public.

Lors de la présentation des résultats financiers du deuxième trimestre hier, Mark Zuckerberg a expliqué que l’IA accélérait le travail des équipes chargées du développement. Le patron de Meta estime qu’il deviendra beaucoup plus facile de transformer rapidement une idée en application, de la tester auprès des utilisateurs et de décider ensuite si elle mérite d’être développée à plus grande échelle.

Meta a récemment lancé plusieurs expériences indépendantes de ses principales plateformes. Parmi celles-ci figurent Seller, une application destinée aux vendeurs de Marketplace, Forum, consacrée aux groupes Facebook, ainsi qu’Instagram Instants, une nouvelle expérience liée à la photographie. L’entreprise a également testé des jeux conçus en grande partie à l’aide d’outils d’IA et des histoires personnalisées pour enfants.

« Je m’attends à ce qu’il devienne beaucoup plus facile de lancer de nouvelles applications », a déclaré Mark Zuckerberg aux investisseurs. Meta prévoit ensuite de s’appuyer sur ses puissants systèmes de recommandation et sur les milliards de personnes qui utilisent déjà Facebook, Instagram, WhatsApp ou Threads pour faire connaître ces nouveaux services.

Cette stratégie rappelle toutefois plusieurs tentatives infructueuses de l’entreprise. Dans les années 2010, Facebook avait créé le laboratoire Creative Labs, qui avait donné naissance à des applications comme Paper, Rooms, Slingshot, Moments et Riff. Elles ont toutes été abandonnées, faute d’avoir trouvé un public suffisamment important.

Meta a renouvelé l’expérience quelques années plus tard avec son équipe NPE, responsable de dizaines de projets expérimentaux. Des applications de rencontres, de musique, de vidéo, de communication entre couples ou de création de contenu ont été mises à l’essai, puis fermées sans connaître de véritable succès commercial.

L’intelligence artificielle pourrait cette fois réduire le coût et le temps nécessaires pour mener ces expérimentations. Les grands modèles de langage peuvent aider les programmeurs à écrire du code, repérer des erreurs, évaluer la qualité d’un produit ou tester automatiquement différentes modifications. Ils permettent aussi à Meta de mieux comprendre le sujet et le ton des publications proposées à ses utilisateurs.

Selon la directrice financière Susan Li, chaque publication apparaissant dans le fil d’actualité ou dans les Reels d’Instagram est maintenant analysée automatiquement par un grand modèle de langage. Ces informations servent à améliorer les recommandations et à déterminer plus précisément les contenus susceptibles d’intéresser chaque personne.

Threads représente pour Meta un premier exemple de cette nouvelle approche. Le concurrent de X compterait maintenant 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Sa croissance repose en grande partie sur sa promotion dans Instagram et Facebook, mais Meta affirme également constater des gains importants grâce aux recommandations alimentées par l’IA.

Ce succès ne garantit toutefois pas que les prochaines applications connaîtront le même parcours. Threads a bénéficié dès son lancement de l’immense réseau d’utilisateurs d’Instagram, un avantage que peu de nouveaux services possèdent. Meta devra aussi éviter de multiplier les expériences trop similaires ou de créer des applications qui disparaîtront aussi rapidement que celles de ses précédents laboratoires.

Mark Zuckerberg assure néanmoins que de nouveaux produits destinés au grand public seront présentés prochainement. L’IA ne servirait donc plus seulement à améliorer la publicité et les plateformes existantes. Elle devient également une façon pour Meta de lancer davantage d’idées, plus rapidement, dans l’espoir de découvrir sa prochaine application capable de rejoindre des centaines de millions de personnes.

Source : Meta

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