John Ternus n’aura pas droit à une longue période d’adaptation. À peine installé dans le fauteuil de chef de la direction d’Apple, il doit déjà superviser l’événement matériel le plus important de l’année pour l’entreprise.

Dans son premier message envoyé aux employés depuis son entrée en fonction hier, Ternus annonce un « énorme lancement » la semaine prochaine, qu’il qualifie de phénoménal. Il fait référence à la présentation organisée par Apple le 9 septembre, à 10 h en Californie, 13 h à Montréal et 19h à Paris.

Le nouveau dirigeant commence son message en remerciant Tim Cook pour son accompagnement pendant la transition et pour ses 15 années à la tête d’Apple. Il salue notamment ses valeurs, sa décence et son humanité. Cook ne quitte pas l’entreprise puisqu’il devient président exécutif du conseil d’administration, une fonction qui lui permettra de continuer à participer aux grandes orientations et aux relations stratégiques d’Apple.

Ternus dit être honoré de prendre la direction de l’entreprise et se montre particulièrement optimiste à propos des produits déjà en développement. Il évoque aussi ceux que les équipes d’Apple n’ont pas encore imaginés, une façon de rassurer les employés et les investisseurs sur la continuité de la stratégie d’innovation.

L’événement du 9 septembre constituera le premier grand rendez-vous public de l’ère Ternus. Apple a confirmé la date et le thème « Surprise and shine », mais n’a fourni aucun détail sur les appareils qui seront présentés. Selon Bloomberg et The Verge, l’entreprise devrait dévoiler les iPhone 18 Pro ainsi que son premier iPhone pliable, qui pourrait porter le nom d’iPhone Ultra. Ces noms et caractéristiques demeurent toutefois des informations non confirmées par Apple.

Ce lancement sera particulièrement observé, car il pourrait donner une première indication du style de leadership de Ternus. Ingénieur de formation et ancien responsable du développement matériel, il travaille chez Apple depuis 2001. Il a notamment participé au développement de l’iPad, du Mac, des AirPods et de l’Apple Watch, en plus d’avoir joué un rôle important dans la transition des ordinateurs Mac vers les processeurs Apple Silicon.

Son arrivée marque un changement de profil à la tête de l’entreprise. Tim Cook était principalement reconnu pour sa maîtrise des opérations, de la chaîne d’approvisionnement et de la croissance internationale. Ternus vient plutôt de la conception de produits. Son premier grand lancement lui offre donc l’occasion de placer le matériel au centre de sa prise de fonction.

La réussite commerciale des nouveaux iPhone demeure essentielle pour Apple, mais Ternus devra aussi convaincre que l’entreprise possède une stratégie cohérente au-delà de son téléphone intelligent. Apple subit une pression croissante dans le domaine de l’intelligence artificielle, où Google, OpenAI, Anthropic et plusieurs fabricants de téléphones multiplient les nouveautés. Le nouveau PDG devra également trouver de nouveaux moteurs de croissance, gérer les pressions réglementaires contre l’App Store et réduire les risques liés à une chaîne de production encore très dépendante de l’Asie.

Plusieurs projets circulent déjà dans les médias spécialisés, notamment des AirPods équipés de caméras ou de capteurs visuels, des appareils domestiques robotisés et l’adoption plus large des écrans OLED. Apple n’a cependant confirmé aucun de ces produits.

Le ton du premier mémo de Ternus est donc celui de la continuité, mais aussi de l’ambition. Le nouveau dirigeant remercie son prédécesseur, valorise les employés et insiste sur le portefeuille de produits à venir. La véritable mesure de ce changement de garde commencera toutefois le 9 septembre, lorsque les premières nouveautés officiellement lancées sous son autorité seront présentées au public.

Sources : the verge, ap

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