Pourquoi atteindre 10 000 écoutes par mois reste un rêve lointain
pour la majorité des créateurs au pays.

Dans sa plus récente infolettre, Pod the North soulève une question troublante : le podcasting canadien est-il pris dans un cycle de déclin qui freine son épanouissement ? Derrière cette interrogation se cache une réalité bien connue des créateurs d’ici : malgré la vitalité du milieu, le balado canadien peine à percer dans son propre pays.

Le constat de départ est clair : les Canadiens n’écoutent pas assez de balados produits localement. Cette faible consommation entraîne un manque de ressources pour soutenir la création, ce qui limite l’offre de contenus canadiens… et renforce l’omniprésence des productions américaines. Un cercle vicieux difficile à briser sans un changement profond.

Un exemple frappant de cette impasse réside dans l’univers de la publicité. Pour intéresser les annonceurs, les balados doivent souvent franchir le seuil arbitraire de 10 000 téléchargements mensuels. Un objectif irréaliste pour bon nombre de créateurs d’ici, en particulier dans un marché de taille modeste comme celui du Canada. Pourtant, ces émissions attirent souvent des communautés fidèles et très engagées.

Pod the North évoque même un schéma emprunté à la littérature sur les dynamiques communautaires : une spirale où la rareté des ressources, le manque de reconnaissance et l’envahissement par des contenus étrangers finissent par affaiblir toute une culture médiatique.

Pour renverser la tendance, deux leviers sont proposés : une remise en question des critères publicitaires basés uniquement sur la quantité d’écoutes, et un soutien accru à la production canadienne, qu’il vienne de l’État, de fondations ou du public. Il s’agit moins de protection culturelle que de donner aux talents d’ici les moyens d’exister.

En attendant, Pod the North multiplie les appels à la mobilisation du milieu. Des rencontres communautaires, des lettres ouvertes et des propositions concrètes sont en chantier. Mais pour sortir de ce cycle, il faudra aussi que les auditeurs canadiens fassent un choix culturel : celui d’écouter chez eux, ce qui se crée chez eux.

Source : Pod the North

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