Selon Bloomberg, YouTube a entamé des discussions avec l’Académie des arts et sciences du cinéma pour devenir diffuseur officiel de la cérémonie des Oscars, un rôle détenu par ABC depuis 1976. Le contrat actuel avec Disney/ABC court jusqu’en 2028, mais la fenêtre de négociation exclusive a expiré, ouvrant la porte à de nouveaux prétendants.

Pour YouTube, l’enjeu est stratégique : la plateforme, déjà détentrice des droits de diffusion du NFL Sunday Ticket, veut s’imposer comme diffuseur de grands événements en direct, un terrain traditionnellement occupé par les chaînes télé. Une telle acquisition permettrait aussi de mettre en avant ses créateurs devenus cinéastes, comme Chris Stuckmann ou Kane Parsons, et d’élargir sa légitimité à Hollywood.

Reste que le défi est de taille. Contrairement au Super Bowl qui attire toujours plus de spectateurs, les Oscars peinent à séduire. L’audience est passée de 46 millions en 2000 à moins de 20 millions en 2025, malgré une diffusion élargie sur Hulu. La question demeure : YouTube peut-il ranimer l’intérêt du public, notamment des jeunes peu sensibles aux films d’auteur souvent primés ?

La concurrence est vive : NBCUniversal, Amazon, Netflix ou encore CBS sont également sur les rangs pour succéder à ABC. Certains ont l’avantage de posséder à la fois des studios de cinéma et des chaînes de diffusion, renforçant leur attractivité auprès de l’Académie.

Un autre enjeu clé concerne le modèle économique. Là où les chaînes traditionnelles misent sur la publicité télé et la syndication, YouTube pourrait proposer un modèle hybride combinant publicités ciblées, partenariats de marque et intégration avec sa plateforme Premium. Une telle approche offrirait de nouvelles sources de revenus, mais représente aussi une rupture avec la logique classique de la télévision.

En tout cas, ce possible basculement symbolise le rapprochement entre Hollywood et la Silicon Valley. Après avoir longtemps considéré YouTube comme une menace pour ses contenus, l’industrie cinématographique pourrait désormais voir dans la plateforme un allié indispensable pour rester visible dans un écosystème médiatique dominé par le numérique.

Est-ce que vous regarderiez la soirée des Oscars sur YouTube ?

Source : Bloomberg

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